Monthly Archives: mars 2011

Pedigree Dog Adoption Drive

Pedigree Dog Adoption Drive startade 2006 och har vunnit fler priser. Det är en fantastisk kampanj som jag tror tilltalar många fler än bara oss som älskar hundar. Även om välgörenhet är ett erkänt PR-trick, så har Pedigree tar steget längre än så, man bevisar verkligen sin kärlek och engagemang för hundar.

Redan under andra kvartalet med kampanjen hade Pedigree ökat sin omsättningen med 50 procent över uppsatt mål, och man har hittills dragit in donationer som hjälpt omkring 4 miljoner hundar. Kampanjen är signerad TBWA.

All we do is for the love of dogs
Pedigree valde under 2005 att fokusera på ett av sina kärnvärden – ”allt vi gör är av kärlek till hundar”. Man spred budskapet både internt och externt – man skapade hundvänliga kontor, skrev en varumärkesbibel som innefattar Pedigrees djupa kärlek till hundar och man annonserade i tidningar och tv, och hade även hundkurser för utbilda hundägare.

Men man insåg snart att man inte bara kunde fortsätta att prata om sin kärlek till hundar – man behövde göra något, på riktigt!

Pedigree startade då Pedigree Dog Adoption Drive till förmån för de miljontals hemlösa hundar runt om i världen. Tanken var att bygga härbergen där hemlösa hundar kunde få värme, mat och kärlek. Kampanjen innebar att en viss del av varje såld Pedigree-produkt gick direkt till uppbyggnad av hund-härbergen. Första härberget startade i USA och spreds sedan vidare till Storbritannien, Mexiko, Argentina och sexton andra länder.

Help up help dogs
För att få in ännu mer pengar till hemlösa hundar skapade man en egen butik med budskapet – hjälp oss att hjälpa hundar. Under två veckor på Time Square hade man en hundbutik där man kunde träffa hemlösa hundar och hjälpa dem till nya hem. 50 000 människor kom till butiken och man tjänade omkring 70 000 USD.


Sociala medier
Under 2010 gick Pedigree Dog Adoption Drive in en ny fas med fokus på sociala medier. Facebook var en primär del av kampanjen. I första steget handlade det om att be hundälskare på Facebook att bli ett fan av Pedigrees Adoption drive-sida. För varje ny medlem skänkte man en skål med hundmat till hemlösa hundar. På flera olika sätt lockade man folk att bli fan på Facebook-sidan, bland annat via Facebook-annonser och enkla lösningar för att dela med sig av information. Under tiden som kampanjen pågick ökade antalet fans från 55 000  till 1,1 miljoner engagerade fans.

Vi gör alla samma saker på Internet

Idag presenterade .SE en ny rapport om ”Äldre svenskar och internet 2010” som har fokus på äldres internetvanor. Det är en studie med en helt ny infallsvinkel på internetanvändande. Enligt rapporten finns det idag 1,3 miljoner äldre ickeanvändare av internet, och de flesta är lågutbildade och kvinnor. I rapporten räknas de äldre internetanvändarna alla som är födda på 50-talet eller tidigare.

Oavsett ålder gör man samma saker på internet
Det som jag tycker är mest intressant med rapporten är att den visar att de äldre användarna har samma intressen på internet som de yngre. Man gör i princip samma saker den tid som man är på internet – kommunikation, läsa nättidningar och bloggar samt informationssökningar ligger alltså i topp. De yngre använder sig mer av sociala medier och de äldre läser mer traditionella medier på internet.

Tv, radio och nättidningar online är de traditionella medier som de äldre användarna helst använder sig av på internet. Så mycket som var fjärde eller femte äldre internetanvändare läser tidningar på nätet. Troligtvis är det igenkännings-faktorn från de trycka medierna som skapar trygghet och förtroende hos de äldre läsarna.

Sociala medier och ”instans messaging” är nymodigheter som ännu inte attraherat de äldre internetanvändarna i så stor utsträcklning. Men de är på gång! Enligt rapporten”Svenskarna och internet 2010” har andelen äldre personer (45+) som regelbundet använder sociala medier, såsom Facebook, mer än fördubblats sedan 2009. Unga på internet är snabba att prova på nya trender medan de äldre än så länge mest förlitar sig på e-post när de kommunicerar på internet.

Tid på internet
Internetanvändare födda på 50-talet tillbringar drygt en timme dagligen åt internet medan de yngre användarna, 12-30 år, tillbringar dubbelt så mycket tid. Av 50- och 40 talisterna är det drygt hälften som använder internet varje dag, av 30-talisterna är det 33 procent och bland de ännu äldre är det 6 procent.

Linkedin intar Sverige

Intresset för Linkedin har länge varit begränsat, trots att man startade redan 2003, ett år före Facebook, har man alltid varit i skuggan. Men det senaste året har Linkedin haft en medlemsökning med drygt 85 procent i Sverige. I mars förra året hade Linkedin 470 000 kontoanvändare i Sverige, förra veckan nådde man över 1 miljon 600 000! Totalt har Linkedin över 100 miljoner användare och säger själva att de får in en miljon nya användare per vecka.

I USA har Linkedin länge varit ett hett yrkesnätverk och siffror från 2009 visar att 80 procent av alla rekryteringar i USA sker via sociala medier, och då i huvudsak Linkedin. I Sverige har Linkedin utvecklats till en av rekryteringsbyråernas viktigaste kanaler.  Aktiviteten på Linkedin har nästan fördubblats sedan i januari 2011, större och fler nätverkskontakter i kombination med fler diskussionstrådar, grupper och företagssidor gör att forumet attraherar allt fler.

Lånad från Linkedin blog

Större på grund av Branch Out?
DN skrev i söndags en artikel ”Facebook för vuxna” som berör just det här. I artikeln hävdar man att tillströmningen till Linkedin exploderade i och med finanskrisen. Jag vill tro att det ligger mer saker bakom.

Till exempel tror jag att Linkedin har fått mycket gratis av Facebooks lansering av ”Branch Out”. Information om ett professionellt nätverk spreds, men Linkedin är fortfarande starkare och mer etablerat. Det har även visat sig att de flesta vill skilja det åt- Facebook förblir ett privat forum medan Linkedin blir ett yrkesnätverk för att vårda och utveckla sina affärskontakter. Tyvärr har jag ingen statistik över Branch Out så jag kan inte verifiera mitt påstående.

Facebook vs Linkedin
Om man jämför Linkedin och Facebook ser man att  25-34 år (55%) är den största gruppen på Linkedin. På Facebook är det tvärtom, den största åldersgruppen är 18-21 år där nästan 96% av alla tjejer har Facebook. På Linkedin är 18-25 år nästa största målgruppen med 20 procent. För mig har det här en ganska naturlig förklaring, Linkedin är ett karriärnätverk och många ungdomar under 25 år studerar fortfarande utan fundering på att sondera arbetsmarknaden. I ålderskategorin 45+ är användandet både Facebook och Linkedin begränsat, men det tyder mer på brister i den digitala medvetenheten och vanan än något annat. Den yngre generationen har mycket lättare att anamma nya digitala forum och är snabba att följa trender.

Lånad från Linkedin blog

Yrkesroller på Linkedin
I Sverige jobbar 117 000 Linkedin-användare inom IT, 48 000 inom sälj, 19 000 inom detaljhandel, 20 000 inom PR och (enbart) 11 000 med HR. För konsulter är Linkedin viktigt för omvärldsbevakning och för kundbearbetning, men framförallt för att etablera sitt ege t varumärke.

Linkedin har fortfarande har en ganska lång väg att gå, typsnittet och upplägget är fortfarande ganska rörigt, men potentialen är stor och man ligger helt rätt i tiden. Som kundbearbetnings-verktyg har Linkedin mycket att erbjuda, här kan man visa kompetens och referenser (omdömen) direkt och närma sig personer på ett yrkesmässigt sätt istället för ett vänskapligt. Att utnyttja sitt nätverk för att stärka sitt personliga varumärke syns redan på Facebook, men det blir ännu mer värdefullt på Linkedin. Personligen tror jag att nischade forum är det som vi mer och mer kommer att ansluta oss till.

Linkedin Today
Linkedin Today är Linkedins nya satsning att samla de mest omdiskuterade ämnena på Linkedin och Twitter. Men om man ska starta dagen med att titta igenom Linkedin Today tror jag att man behöver skräddarsy en plattform med integration från fler kanaler och forum.

Vill ni läsa mer om Linkedin tipsar jag om Newsdesk PR 2.0 och HR-bloggen.

Don´t tell Ashton har guldäggschans

|

Don´t tell Ashton är ett år gammal men en av mina favoritkampanjer inom kreativ PR och sociala medier. Igår blev den nominerad till två guldägg i kategorierna PR och Media.

Kampanjen bygger på att skapa ett konstverk som består av twitteranvändares avatarer. Ju fler followers, ju större bild får man i ramen där alla avatarer samlas. En bild på Asthon Kutcher, som har 5 miljoner twitteranvändare, skulle fylla hela ramen på sajten. Budskapet har förts vidare genom att man ”betalar” med en tweet för att få vara med sin bild. Det är elever från Berghs som står bakom kampanjen och återigen visar skolan att man fostrar fantastiska kreatörer.

Don´t tell Ashton var den första kampanj i Sverige i sitt slag, och inspirationen är hämtad från den amerikanska sajten Milliondollar homepage. The one Milliondollar project startades av en student redan 2005 för att samla ihop pengar till sina studier. Målet var att samla ihop 1 miljon dollar genom att sälja 1 miljon pixlar för en dollar styck.

De båda kampanjerna har skapat en ny trend och vi har sett fler företag som gått i samma fotspår. Till exempel avslöjade Stockholmsbyråerna Grey och Ogilvy sitt nya gemensamma namn genom att låta det växa fram med hjälp av att fylla det med avatarer.

 

Årets Sill 2011

Igår åkte jag ut till Klädesholmen och Salt & Sill för middag med juryn i  Årets Sill 2011. Jag är pressansvarig för eventet och det har varit några hektiska veckor att få fram en bra jury, kontakta media, skriva pressmaterial och bjuda in till dagens event där Årets Sill 2011 utses och koras.

Årets Sill är ett samarbete mellan restaurang Salt & Sill och Klädesholmen Seafood och genomförs för tredje året i rad. En krona per såld burk går direkt till Sjöräddningssällskapets arbete för att öka säkerheten till sjöss. Målet är att sälja över 100 000 burkar under 2011 – en fördubbling jämfört med 2010.

Juryn bestod av skådespelaren Peter Harryson, matprofilen Monika Ahlberg, kocken Håkan Thörnström, vars restaurang som fick en stjärna i Guide Michelin förra veckan, bloggaren och Mästerkocksdeltagren Jennie Benjaminsson samt Rolf Westerström, vd Sjöräddningssällskapet. En mycket sympatiskt och härlig jury som jag hoppas att jag får samarbeta med snart igen!

Juryn valde ”Purjolök och svartpeppar” till Årets Sill 2011 och deras motivering lyder: ”En trygg sill. Riktigt god, smakrik och generös. Man blir glad”.

Årets Sill börjar säljas på Sveriges nationaldag den 6 juni.

Fr.v: Håkan Thörnström, Jennie Benjaminsson, Peter Harryson, Monika Ahlberg
och Rolf Westerström

Foto: Lisa Nestorson