Monthly Archives: april 2014

Living with lag

Umeå Energi presenterade idag experimentet ”Living with a lag”. Ett experiment som låter fyra ungdomar leva med en fördröjning, precis som med ett segt internet. Filmklippet syftar att skapa kännedom om att ume.net är en fiberbredbandsleverantör som erbjuder upp till 1000 Mbit/s. Men nästan 2 miljoner visningar i skrivande stund då filmklippet varit uppe mindre än ett dygn får man säga att de lyckas. Jag gillar deras tydliga budskap –  du skulle inte acceptera fördröjning online, så varför göra det offline? Samt att de tydligt riktar sig till en yngre målgrupp som känner igen företeelsen i datorspelande online. Med engelsk text får de dessutom spridning över hela världen. Well done!

Att sälja en frukost

Att sälja en frukost

Förra tisdagen så sände SVT UR ett program om reklamvärlden där man får följa två byråer i arbetet med en pitch. Byråernas gratisarbete i samband med en pitch var ganska omdiskuterat för ett par år sedan. Även om pitcher och upphandlingar oftast är en nervkittlande, spännande, ångestladdad och ofta extremt rolig process. Så är sällan gratisjobb något som gynnar byråerna och medarbetarna. Det här ledde till att Komm och Sveriges Annonsörer 2011 fram riktlinjer kring hur en pitch ska genomföras. Riktlinjerna syftar till att alla ge byråer som uppdragsgivare en gemensam hållning till hur en pitch och upphandling ska genomföras. Principen är att byråerna ska bli bedömda på meriter, förståelse för uppdraget och lämplighet baserat på utförda uppdrag, men inte bjuda på gratisjobb för att vinna ett uppdrag.

I programmet som SVT UR sänder så är det Subway som vill genomföra en kampanj inriktad på att förändra unga vuxnas frukostvanor. Reklambyråerna WDCW och McKinney får några dagar på sig att ta fram koncept- och kampanjförslag.
Enligt mig är programmet  inte särskilt verklighetstroget med den svenska reklamvärlden. Filmklippet syftar till att göra bra tv och dramatiken är till sin spets. Men en inblick i reklamvärlden ger den förvisso även om vissa delar ska tas med en nypa salt. Vad tycker du, hiss eller diss?

Twitter som marknadsföringskanal

twitter
Jag har länge varit skeptisk mot Twitter som marknadskanal. Anledningen är att många företag inte är mogna för den tid som kanalen kräver. Man vill behandla Twitter som en push-kanal, eller komplements-kanal, eftersom det är den enkla vägen. Twitter är enligt mig den sociala kanal som kräver mest dialog och konversation. Twitter handlar om realtids-konversation och är egentligen en av de få kanaler som verkligen behållit den funktionen ordentligt. medan andra kanaler som Instagram och Facebook mer går mot en redigerad verklighet så behåller Twitter med livefunktionen.

Igår lyssnade jag på Ali Jafari, Europachef på Twitter som berättade hur Twitter utvecklats. Det i kombination med rapporten Twittercensus ger en ganska klar bild av Twitter idag, både i världen och i Sverige

Twittercensus
Enligt Twitter finns det över 240 miljoner aktiva Twitter-användare i världen. Mobilen är den främsta enheten sm konversationen sker ifrån. Enligt den nya rapporten Twittercensus, som fokuserar på Twitter i Norden, så har antalet nyregistrerade konton i Sverige minskat något. Idag finns det 641 756 svenska Twitterkonton, för ett år sedan var det 475 000 konton. Av dessa är 243 312 aktiva konton, vilket innebär att det räcker att man skriver två tweets per månad. 84 605 är mycket aktiva konton,vilket innebär att de skriver en tweet per dag.

Av dessa konton så följs 50% av mindre än 10 personer. I snitt följer man 90 och följs av 90 konton och gör 550 statusuppdateringar
•    20% följer färre än 10 konton
•    50% följer mellan 10 – 100 konton
•    40% har skrivit minde än 9 statusuppdateringar

Mest aktiva i Sverige är:
1.  Teknik / sociala medier
2.  Kultur
3.  Politk / media
4.  Döva
5.  Ung kultur
6.  Gävle
7.  Sport
I Sverige är det främst bland unga och sportintresserade som Twitter ökar mest.

Vi kan konstatera att Twitter alltså är en smal kanal. Men mycket kraftfull om den används rätt. Min uppfattning är att Twitter framför allt växt sig starkare som second screen. Något som också bekräftades av Ali Jafari. Han berättade att konversationer på Twitter utvecklats och är starkast när det gäller realtids-konversationer om sportevenemang, tv-program eller annat event under en specifik hashtag. Twitter för oss närmare händelser. När Andy Murray till exempel vann Wimbeldon spreds totalt 3,2 miljoner tweets om händelsen.

Ali menade på att de främsta anledningarna som folk följer företag på Twitter är:
– erbjudande
– underhållning
– exklusivt innehåll
– produktnyheter
– kundtjänstfunktion
– säljmöjligheter

Med andra ord så skiljer sig det inte så mycket från varför människor följer företag i sociala medier överhuvudtaget.

Twitter för marknadsföring
Om företag ska använda Twitter som marknadsföringskanal så tänk på:
– Följa relevanta hashtags och diskutera under dem. Till exempel #run, #hungry eller #tired.
– varumärken bör integrera med varandra för att bli mer personliga.
– Våga sticka ut med ert innehåll
– Lyssna alltid
– Var förberedda, händer det något på Twitter går det snabbt

Ni känner säkert till det omtalade caset från 2013 där både Oreo och Kit Kat väljer att integrera med varandra och en  följare så här. Briljant, och stämmer in på de flesta punkter ovan.

Skärmavbild 2014-04-04 kl. 15.37.22 Skärmavbild 2014-04-04 kl. 15.37.29 Skärmavbild 2014-04-04 kl. 15.37.36

 

Du borde vara mer källkritisk än du är

Källkritik_onlineNätet ger många möjligheter, inte minst att publicera och sprida information. Med det gör också att vi möter mängder av olika källor som ger en bild av verkligheten. Ju mer information och kunskap vi tar till oss online desto mer källkritiska måste vi också vara.

Den största faran är inte enbart mängden information och källor på nätet, det är också snabbheten. Medier och bloggar tävlar om att vara först med nyheter och information och då tummas det på källkritiken. Det här är framför allt märkbart i nyhetsrapportering där trovärdiga källor som tidningar ständigt redigerar och uppdaterar sina artiklar online. Bilden som skapas om en nyhet kan alltså skifta om du läser nyhetsartikeln kl.06.15, 08.30 eller 15.00.

Vad är det då som ställer till det med källkritiken online?

  • Mängden information – på nätet finns mängder av information. Vad är sant och inte, vem kan man lita på?
  • Anonymiteten – online kan en person lätt kan utge sig för att vara någon annan än den man är. (Även om anonymiteten på nätet är en problematik så är det idag tekniskt möjligt att spåra vem som står bakom en källa på internet.)
  • Föränderligheten – på nätet sker saker snabbt. En sida kan försvinna på en natt. Och material som publicerats kan redigeras.
  • Självpublicering – på nätet kan alla göra sin röst hörd och har en plattform att sprida sina tankar och ord. Transparensen och öppenheten som internet erbjuder gör också att det finns mängder av ”oskyldiga källor” där ingen tar ansvar för det som sägs är korrekt.
  • Vilseledande information – på nätet finns information som inte alltid är det som det utger sig för att vara det som det är. Ett filmklipp, blogginlägg eller artikel kan vara en del av en kampanj.

Så ställ dig alltid frågan:

  • Äkthet – är källan vad den utger sig för? Är källan ett original eller en kopia? Är den äkta eller falsk?
  • Tid – Är informationen aktuell eller kan det innan nyare rön? Hur långt efter det som inträffat upprättades källan?

Igår presenterad .SE kompendiet Källkritik på nätet. Rekommenderad läsning!