Monthly Archives: februari 2016

Den digitala framtiden med Bard


För er som missade gårdagens intervju med Alexander Bard i Nyhetsmorgon bör se inlägget pronto. Han ger många intressanta tankar om framtiden. Som han resonerar i inslaget så att spendera 7 timmar om dagen med något som vi inte gjorde alls för 10 år sedan är klart att det påverkar oss som människor. Och det är ju det som egentligen är den fundamentala grejen med den digitala utvecklingen för att förstå vad som kommer framöver.

Bard pratar om nya samhällsklyftor, om att den nya generationen inte ser den fysiska världen som primär utan sekundär. Den digitala världen är den primära världen och där den fysiska världen mer blir som en lekplats. Det fysiska mötet med människor är fortfarande intressant och kul men inte drivande på samma sätt som tidigare.

Redan -95 siade Bard om framtiden, och den gången lyckades han ju ganska bra.

Livestreaming för företag

periscope
Periscope
 fick en miljon användare direkt när appen lanserades i mars 2015. Periscope är en livestreaming-app som ägs av Twitter och dina följare får en notis när du är live och sänder. Men även om Periscope är en kanal att räkna med så har få företag tagit plats på kanalens arena. Än. Det fina med just Periscope är att du kan ställa frågor och chatta under tiden som livesändningen pågår. Men också att den sparar sändningarna i 24 timmar.

Livestreaming spås bli en av de stora trenderna 2016. En funktion som flera sociala kanaler faktiskt lanserat under 2015. Facebook utvecklat funktionen och även You Tube. För företag är livestreaming  en hög tröskel. Många kämpar fortfarande med att ta fram rörligt material som kan redigeras innan. Vid livestreaming måste filmerna bli bra på första försöket. För de företag som vågar finns dock en spännande och nyskapande möjlighet att kommunicera med sin publik. Kom bara ihåg att än så länge är konsumenterna av livestreaming fortfarande ung.

Igår läste jag om första kampanjen på Periscope. Företaget som vågat kliva över tröskeln är Fastighetsbyrån som kommer att arrangera en bostadsvisning i Åre via appen. Ett klockrent sätt att använda livestreaming på. Framför allt i detta fall där jag misstänker att Fastighetsbyråns utmaning är att nå målgruppen som har svårt att vara närvarande då många av intressenterna vill köpa objekten som semesterboende Livestreaming för mäklare tror jag vi kommer se mycket av framöver.

3 sätt att använda sig av Periscope (livestreaming) för företag?

  • Behind-the-scenes meta. Just så här använder Melodifestivalen faktiskt Snapchat. Om Instagram visar ”behind the scenes” så visar Snapchat ”behind the scenes behind the scenes”. Alltså det som händer bakom kameran när någon tar en bild till Instagram. Ett suveränt sätt att komma ännu mer bakom kulisserna och nå känslan av närvaro. Även så här kan man ju använda livestreaming via till exempel Periscope.
  • Demonstrera produkter och tillåt tittarna att ställa frågor under tiden.  Ger en trovärdighet till produkten och maximal öppenhet från företaget.
  • Livechat på hemsidan? Varför inte köra livestreaming istället. Ger en känsla av ännu mer närvaro och engagemang.

Våga nischa din nyhet

våga nischa din nyhetNumera är det väl ingen som missat att man måste skapa innehåll för sin målgrupp. När det gäller content marketing i sociala medier är det här ett budskap som man verkligen trycker på. Med all rätt! Innehåll i sociala medier måste vara relevant för mottagaren för att de ska gilla eller interagera och inte minst hjälpa till att sprida budskapet vidare. Är det ingen som bryr sig om ditt innehåll kommer algoritmen göra så att ingen annan ser det.  Ändå så glöms det här bort när man pratar mer traditionell PR. När man skriver pressmeddelande så är man fortfarande kvar i att skriva en bred release som ska passa alla. Vilket känns så fel när man faktiskt vänder sig till den allra petigaste målgruppen – journalister och bloggare. Istället för att noga nischa sin nyhet och release så pumpar man ut breda nyheter ut till mängder av press.

Mitt råd är att ha samma tänk för innehåll i sociala medier även för våra pressmeddelanden för media och journalister. Jag tror att betydligt fler företag skulle få mer avkastning på sina insatser då. Ett pressmeddelande kan med säkerhet få flera olika rubriker och ingresser som lockar olika tidningar. Även bildmaterialet kan anpassas efter mediet och dess målgrupp.

När du ska nyhetsbearbeta tänkt på

  • vilka medier är den här nyheten intressant för? Vad i nyheten är intressant för dem?
  • Skapa vinkel och lyft det som är intressant för  målgruppen/mediet till rubrik och ingress
  • Gör nyheten kort, kärnfull och välanpassad
  • Ta bilder anpassade för nyheten. Har mediet som kan vara intresserad av nyheten särskilt bildspråk som du kan använda dig av?
  • Ta flera bilder och erbjud vissa av bilderna exklusivt

Bra strategi för content är inte att göra som alla andra

Igår var det Fettisdagen och jag tror inte någon som är aktiv i sociala medier kunde missa det. Det rasade in bilder på godsakerna från både privatpersoner och företag. För företag är det ett big fail tyvärr, i alla fall om man vill skapa engagemang. Ytterligare en bild på semlor i folks flöden gör inte att man klickar på gilla eller kommenterar – snarare tvärtom. Man ser inte ens funktionerna under bilden. Rent visuellt så blir hjärnan avtrubbad av bilder på samma sak, och känslan som inlägget ska väcka når inte fram då vi redan är mätta på andras bilder. Resultatet blir en låg interaktionen. Det här tillför med andra ord ingenting. Så mitt råd, istället för att göra som alla andra – gör tvärtom. Det vinner ni på.

 

Facebook semlor Ida nilsson.

En lysande PR-kampanj

Jag blir alltid väldigt glad när man ser en riktigt bra PR-kampanj. Vad de många gånger har gemensamt är att de lyfter en samhällsdiskussion och agerar aktivt i frågan för att göra något åt den. Den här gången tänker jag på appen Fulfiltret som tagits fram för Länsförsäkringar Göteborg Bohuslän. Genom kampanjen med Fulfiltret vill man uppmärksamma det utbredda problemet nätmobbning. Appen är en del i kampanjen Vi tar ansvar som företaget påbörjade kring årsskiftet 2014/2015.

Fulfiltret är ett tangentbord som lägger sig över ditt nuvarande på mobiltelefonen och direkt ändrar fula ord när de skrivs. Skriver du ”hora” så ändras det till ”prinsessa”. Inte minst gör den personen medveten om när man skriver fula ord den bidrar också till att mindre hat sprids.

Genom att man aktiverar appens syfte och kunskap om näthat i skolan så får man ytterligare utväxling av PR-arbetet. Den bidrar till en lärande process för barn och unga och Länsförsäkringar Göteborg Bohuslän blir trovärdig i sitt engagemang i frågan. Man har på detta sätt även kunnat engagera lokalpress vilket bidrar till extra spridning.

Om jag får gissa så kommer den här kampanjen få några priser under kommande PR- och reklamtävlingar. Bakom kampanjen står Stendahls -well done!

Ladda ner Fulfiltret

Fulfiltret Casefilm from Stendahls Film on Vimeo.