Sociala medier är verkligen ett fantastiskt verktyg för att låta företag, men också individer, bygga ett starkt varumärke. Du kan helt klart använda sociala medier för att bygga och skapa dig ett namn inom utvald nisch.  Tyvärr finns det ett problem – den röda tråden. Och där brister i alla fall mitt förtroende. Jag ska förklara.

För företag så pratar jag jämt och hela tiden om den röda tråden som måste hänga ihop i alla budskap. Alltså från sociala medier, till webb och till fysisk produkt. Grundläggande värderingar ska också speglas i den fysiska butiken. För att ge ett tydligt exempel så nämner jag Specsavers. Jag är nog inte ensam om att småfnissa lite åt deras lite roliga reklam med livräddaren som räddar en säl eller arobics-intruktören som intar en bingohall. Vad jag vet brukar de även göra helt okej övrig reklam, i alla fall emellanåt. Men butikerna är tyvärr långt ifrån deras kommunikation.  Personligen vände jag i dörren när jag skulle köpa nya glasögon, eftersom bilden av deras varumärke var helt annorlunda i butiken av det som jag förväntade mig. Lidl´s designsamarbete med Heidi Klum är för mig ett annat samarbete som känns väldigt fel, även lyxkrogen Dill som de gjorde för något år sedan. Genialisk kommunikation, men som får mig att förvänta mig något helt annat än vad jag möts av när jag går in i deras butik. Därför gillar jag deras kommunikation men jag handlar aldrig där.

Samma problem sker allt som ofta i det personliga varumärket. Genom sociala medier kan man bygga ett digitalt varumärke som uttrycker både kunskap, uttryck och personlighet. Genom det digitala varumärket skapar man en bild och förväntan hos sina följare om vem man är. Men det digitala varumärket måste hänga ihop med ditt fysiska jaget, det som du presenterar och representerar IRL.

Ett personligt varumärke bör bygga på dina grundvärderingar och din personlighet. Inte på den personen du vill vara, för då blir du inte trovärdig hela vägen.

Tips på hur du kan bygga ditt personliga varumärke

  • ha en plattform där du kan framföra din åsikt och kunskap
  • röd tråd från inlägg, diskussion, attityd till personligt bemötande
  • var gärna tidigt på det senaste formatet
  • använd sociala medier för att sprida dina tankar och åsikter
  • använd traditionell media
  • strunta i jantelagen
  • stick ut, eller gör något som sticker ut. Bara det ligger i linjen med ditt personliga varumärke
  • hitta gärna en smal nisch inom ett större område. Mindre konkurrens och lättare att bli expert/göra avtryck
  • uppdatera och diskutera kontinuerligt
  • Ta ställning!
  • Var medveten om dina styrkor och kvalitéer