Case

IKEA briljerar i innehållsmarknadsföring

Skärmavbild 2015-10-23 kl. 11.48.03Jag tror ni alla säkert sett IKEAs nya satsning som heter ”Vad gafflar ni om?”. Det kanske inte är så att ni alla varit inne och tittat men jag tror säkert att ni inte kunnat missa tv-reklamen för den. Jag tycker att det här konceptet är helt briljant.

Jag vet inte om ni minns mina inlägg från början av året där jag skrev en del om utvecklingen av egna tv-kanaler. En trend där vi kunde se företag skapa egna You tube-kanaler eller andra plattformar för att dela med sig av innehåll. Mitt råd var – influeras av vanliga tv-program när det gäller upplägg. Det gäller att släppa nya avsnitt särskild dag och tid i veckan, ingrediens av gäster och kända profiler och främst ett tydligt innehållskoncept som är lätt att ta till sig.  Vi ser allt mer tv on demand och vi bryr oss inte längre vem som står bakom, om det är ett företag eller en tv-kanal så länge innehållet intresserar oss.  Allt det här (och lite till) har IKEA gjort i sin webb tv-serie.

”Vad gafflar ni om?” leds av Martina Haag och och Mogge Sseruwagi i femton avsnitt. De utforskar nojor och situationer som hindrar oss från att umgås mer tillsammans. Till sin hjälp har de bland annat beteendevetare, sakexperter och inredningsexpert. De besöker också kända personligheter. En egen tv-show som lika gärna kunde sändas på tv. Det mest briljanta är att de just gör tv-reklam för serien. Vi är idag mer vana att bollas in på webb-tv  från reklam på tv. Mycket av den här beteendeförändringen har tv-kanalerna också påverkat när de uppmanar oss i vanliga tv-rutan att titta på extramaterial på webben och låter oss titta på sändningar på play. Spontant tycker jag att innehållet känns inspirerat av ”Inte okej” som sänds i TV4. Men vad gör det när de gör sin egen grej av det.

Tv-reklamen för ”Vad gafflar ni om?” blir alltså som tv-kanalens egna upprop för serier och det blir på något sätt mer trovärdigt. Man fångar också upp tittarna med en riktigt bra serie. Innehållsrikt, underhållande och informativt och mer fokus på kundens behov än bara köp. 

Vittel gör soffor till personliga skor

Läste idag en artikel om företaget Vittels nya kampanj. Om ni inte känner till Vittles så är det ett franskt varumärke som säljer vatten på flaska. I sin senaste kampanj vill man få folk att röra på sig mer, vilket inte är något nytt. Otaligt många gånger har vi sett varumärken försöka göra det här genom att ge belöningar eller straff. Vittels har tagit det här till en helt ny nivå med kampanjen The Vittles coach konvertera. 

Problemet till att européer inte rör på sig beror på att man slappar för mycket i soffan. Så genom kampanjsidan förvandlar man sofftyget till en designad träningssko skräddarsydd för konsumenten. Konsumenterna laddar upp ett foto av sin soffa på Vittels webbsida samtidigt som de skickar in en bit av sitt sofftyg. Ett team med designers och skoproducenter skapar ett par unika sneakers baserad på skräddarsydd design specifikt framtagen  för det här projektet. Skorna skickas hem till dig efter ett par veckor. De olika skorna samlas givetvis i ett galleri på kampanjsidan.

Behöver jag säga att jag älskar den här idén?! Kopplingen mellan problematik och lösning är tydlig dessutom kopplad till en stor samhällstrend – recycling. Kreativitet när den är som bäst.

Kreativt sätt att nå ut – regnkampanj

Att nå människor vid rätt tidpunkt är en av de största utmaningar som marknadsförare och kommunikatörer har idag. I det brus av information sållar vi hårt bland de budskap som vi tar till oss. Därför blir jag glad när det dyker upp kreativa sätt att nå ut. Den här kampanjen för flygbolaget Cebu Pacific, som baserat på Filippinerna, sticker bokstavligen talat ut.

”Det är soligt i Filippinerna”
Den mest populära säsongen att ta semester för Hong Kong-bor är under monsunsäsongen. För att fånga människor i rätt stund och med rätt känsla tog man fram en annonskampanj som bara dök upp när det regnade, direkt på trottoaren.

Annonserna var skapade av vattenavvisande spray som var stencilerade på trottoaren på olika platser i Hong Kong. När det var fint väder syntes inte annonserna, men när det regnade kom budskapet fram – ”Det är soligt i Filippinerna”. Annonserna visade också en QR-kod som erbjöd mer information och erbjöd rabatter på flyg till Filippinerna. Enligt Cebu Pacific ökade bokningarna med 37 procent till följd av kampanjen som är signerad Ogilivy Asien.

Cebu Pacific – Case Study May 2014 from Work that works on Vimeo.

Årets Kulör 2015 by Nordsjö

I torsdags hade vi lansering av Årets Kulör 2015 och nästkommande års nyckeltrender enligt Akzo Nobel och Nordsjö. Förra året hade vi ett event i Stockholm men i år hade vi valt ett lite annat upplägg. För 17 inredningsbloggare och stylister från Sverige och Norge ordnade vi en workshop i Göteborg. Deltagarna på eventet var för först ut att få ta del av Årets Kulör 2015, och de fick också tolka och styla den. Undrar ni vilken kulör det blev? Den heter Copper Orange.  På Instagram under hashtagen #coty15 kan ni se fler bilder.

Nordsjo_COTY15_Event-4

Nordsjo_COTY15_Event-3

Nordsjo_COTY15_Event-31

Nordsjo_COTY15_Event-28

Nordsjo_COTY15_Event-32

Nordsjo_COTY15_Event-38

Nordsjo_COTY15_Event-39

Nordsjo_COTY15_Event-29

Nordsjo_COTY15_Event-7