Case

Gamification som aktivator

Skärmavbild 2014-02-14 kl. 10.10.02Gamification som del i kampanjer, sajter och vardag är ett fenomen som växer. Vi själva jobbar med Middagshjälpen.se för Knorr som är ett tydligt sätt på hur vi aktiverar medlemmarna att dela med sig av recept, tips och inspiration.  För varje sak man gör på Middagshjälpen får man poäng som sedan kan bytas in mot produkter i poängshoppen eller skänkas till välgörande ändamål. Under knappt det år som gamification varit en del av Middagshjälpen så har aktiviteten, innehåll och antal medlemmar ökat med fantastiska siffror. Gamification är något som fungerar, när det aktiverar användarna på rätt sätt.

I dagarna lanserade även träningsjätten Nordic Wellness, med hjälp av Ottoboni, en ny app som bygger på gamification. Den är kallad Drops, eftersom varje (svett)droppe räknas. Som aktiv medlem på  Nordic Wellness har jag självklart provat appen och gillar tänket. Tanken är att peppa, stärka och belöna din träning. Varje gång jag tränar belönas jag med 100 drops. På vägen har appen milstolpar som ska fungera som delmål i min träning. När jag uppnått en milstolpe låser appen upp nya mål och belöningar.  Desto fler droppas jag svettas ihop under månaden ju högre rabatt får jag på Nordic Wellness produkter och tjänster nästkommande månad. Appen är kopplad till mitt medlemskort, så varje gång jag blippar det får jag mina poäng automatiskt. Jag kan också boka grupptärning utifrån klubb och tid i appen.

Jag säger kul och bra jobbat!

Nominerad i ”Gyllene Hjulet”

I veckan presenterades de nominerade i Gyllene Hjulet, tävlingen där Sveriges bästa event och sponsring utses. Vi är representerade i årets event B2C med kampanjen ”Let´s celebrate Thanksgiving with Hellmann’s”.

Hellmann’s majonnäs är ett relativt okänt varumärke i Sverige. Med en liten budget ville vi lyfta majonnäs och göra det relevant. Vi såg en möjlighet för det amerikanska varumärket att ta ett helhetsgrepp kring Thanksgiving i Sverige. Genom att placera produkten i rätt miljö, med rätt trendsättande personer serverad på en av Stockholms bästa restauranger ville vi addera fler värden till majonnäs och Hellmann’s varumärke.

Kampanjen består av tre delar – en Thanksgiving-middag på American Table med handplockade bloggare och profiler, Thanksgiving-middagar hemma hos noga utvalda bloggare och en Thanksgiving-tävling i sociala medier.

Det som känns extra roligt i den här kampanjen är att det är ett bra exempel på hur bra det kan bli när man jobbar integrerat och tätt tillsammans i alla nivåer.

Volvo Trucks – Ballerina stunt

Volvo Trucks lanserade igår en påkostad You Tube-film för att visa hur exakt man kan hantera nya Volvo FH. Ett coolt sätt att skapa uppmärksamhet och spridning i sociala medier där Faith Dickey, världsrekordhållare i Highliner, ska gå på lina mellan två lastbilar i hög hastighet. Sen är frågan om känslan av Volvo FHs precisionskörning verkligen kommer i fokus.

En kollega till mig tittade på filmen och hade en helt annan reflektion ”Det mänskliga perspektivet på det här är att You Tube blivit en kanal för att få folk att bara göra dummare och dummare saker.”

Stuntet filmas på en oöppnad väg i Kroatien i samarbete med Hollywoods stuntregissör Peter Pedrero (James Bond, Harry Potter, Pirates of the Caribbean). Regi Oscarsnominerade Henry Alex Rubin.