Case

Nominerad i ”Gyllene Hjulet”

I veckan presenterades de nominerade i Gyllene Hjulet, tävlingen där Sveriges bästa event och sponsring utses. Vi är representerade i årets event B2C med kampanjen ”Let´s celebrate Thanksgiving with Hellmann’s”.

Hellmann’s majonnäs är ett relativt okänt varumärke i Sverige. Med en liten budget ville vi lyfta majonnäs och göra det relevant. Vi såg en möjlighet för det amerikanska varumärket att ta ett helhetsgrepp kring Thanksgiving i Sverige. Genom att placera produkten i rätt miljö, med rätt trendsättande personer serverad på en av Stockholms bästa restauranger ville vi addera fler värden till majonnäs och Hellmann’s varumärke.

Kampanjen består av tre delar – en Thanksgiving-middag på American Table med handplockade bloggare och profiler, Thanksgiving-middagar hemma hos noga utvalda bloggare och en Thanksgiving-tävling i sociala medier.

Det som känns extra roligt i den här kampanjen är att det är ett bra exempel på hur bra det kan bli när man jobbar integrerat och tätt tillsammans i alla nivåer.

Volvo Trucks – Ballerina stunt

Volvo Trucks lanserade igår en påkostad You Tube-film för att visa hur exakt man kan hantera nya Volvo FH. Ett coolt sätt att skapa uppmärksamhet och spridning i sociala medier där Faith Dickey, världsrekordhållare i Highliner, ska gå på lina mellan två lastbilar i hög hastighet. Sen är frågan om känslan av Volvo FHs precisionskörning verkligen kommer i fokus.

En kollega till mig tittade på filmen och hade en helt annan reflektion ”Det mänskliga perspektivet på det här är att You Tube blivit en kanal för att få folk att bara göra dummare och dummare saker.”

Stuntet filmas på en oöppnad väg i Kroatien i samarbete med Hollywoods stuntregissör Peter Pedrero (James Bond, Harry Potter, Pirates of the Caribbean). Regi Oscarsnominerade Henry Alex Rubin.

Delite-O-Matic

Hur långt skulle du gå för att få ett gratisprov ur en automat? Det är den fråga som Delite-O-Matic automaten frågar förbipasserande i ett australiensiskt köpcentrum. Hela kampanjen är för mellanmål från Delites och är ett lysande sätt att utvidga enkel sampling i en full-on marknadsföringskampanj.

Delite-O-Matic delar ut gratisprover, men folk är tvungna att arbeta för dem. Det kan handla om att trycka på knappen flera gånger, till fler krävande uppgifter som att be folk att göra en armhävningar eller till att dansa. Kanske är filmen bitvis iscensatt, men vad gör det egentligen när kampanjen fått rullians i sociala medier och kampanjsidan fått massvis av besökare som vill spela Delite-O-Matic online?

Jag älskar den här typen av innovativa kampanjer med ett enkelt koncept som förlita sig på den mänskliga naturen.  Kampanjen har utvecklats av Clemenger BBDO Adelaide.

Hellmann’s recipe receipt

Jag jobbar bland annat med Hellmann’s här i Sverige. I Brasilien har man gjort en fantastisk kampanj som heter ”Hellmann’s recipe receipt”signerad Ogilvy Brasilien.

Kampanjen bygger på en ny programvara som installerades på matvarukedjan St Marche kassaapparater. När kunderna köpte en Hellmann’s produkt förvanlades kvittot till ett personligt recept genom att kombinerade de produkter som man just inhandlat. Försäljningen av Hellmann’s ökade snabbt med 44 procent. Genialiskt!