Case

Air Chinas kampanj i sociala medier

Genom en Facebook-baserad kampanj valde byrån Rodolfo att lyfta Air China i Sverige. Härlig inspiration.

Uppdrag
Huvudbudskapet var att  lyfta Air China som varumärke och att få fram att bolaget flyger till alla destinationer i  Asien.

Genomförande
Facebook-kampanjen genomfördes i samband med utvalda asiatiska restauranger som uppmuntrade konsumenterna att på plats i restaurangen ”checka in” med Air China för en chans att vinna flygbiljetter till Asien.

Resultat
Check-ins visades på en topplista på Facebook och varje vecka vann de med flest röster  två biljetter till Kina. Kampanjen samlade över 3000 facebook ”gillare” och nådde över en miljon konsumenter.

Tipstack till Jens Østgaard

Case-study: Gamification

Det är nästan två år sedan som Kevin Richardson vann The Fun Theory Award by Volkswagen med sin idé om Speed Camera lottery. I juni i år vann kampanjen dessutom ett Titanium pris i Cannes International Festival of Creativity, 2011. För mig är det ett fantastiskt exempel på kreativitet, och gamification.

Vad är gamification?
Gamification presenteras i många trendspaningar för 2012 som någonting helt nytt. Men forskning och användande av Gamification har pågått i mer än 30 år. Fler och fler företag börjar inse hur effektivt det är med spelmekanismer i marknadsföringskampanjer. Spel skapar engagemang och har gjort i alla tider.

Gamification flyttar lärdomar från spelskapande till områden som inte i grunden är ett spel. Gamification handlar om att man inför spelmekanik för att få användaren av en tjänst eller sajt att använda den mer.

Magnum och Intel

Magnum har också använt sig av gamification och lanserade i våras en reklamsajt som liknar ett tv-spel.  Spelet går ut på att man rör sig över nätet och samlar på chokladpraliner. En integrerad kampanj med gamification som grund.

Även Intel använder sig av gamification med en interaktiv film på You Tube. The Escape är riktigt häftig där man under tiden måste lösa gåtor och svara på frågor för att filmen ska fortsätta.

Vilken är din gamifierade favoritkampanj?

Social media-rapport

Månadsrapporter är väl det här yrkets baksida, men trots allt är det en bra fingervisning.

Jag försöker varje månad göra en rapport över pressklipp – tryckt media, webb, bloggar och social medier. Nu den senaste tiden har jag även börjat att göra en social media-rapport för de företag som jag jobbar med. Den sociala media-rapporten koncentrerar sig på företagets egna sociala media-kanaler och visar tydligt företagets position, tillväxt och engagemang i de här kanalerna. Rapporten gör det också lättare att motivera vissa förändringar och ger mig en överblick över tid.

Innehåll Social media-rapport för Facebook

  • Antal fans
  • Antal engagerade fans i procent
  • Antal inlägg under månaden
  • Antal kommentarer under månaden
  • Antal Gilla-markeringar under månaden
  • Antal inlägg av fans
  • Svars-inlägg av företaget – ( tidsangivelse hur lång tid det tog för företaget att svara)
  • Månadens populäraste inlägg – mätt i svarsfrekvens och öppningsfrekvens
  • Statistik över länkar – hur många har klickat sig in på länken och hur många har delat länken.
  • Eventuellt nya recensioner

Socialbakers tar även upp i sin artikel ”How should a social media report look like?” att man ska vara noga med att redovisa hur tillväxten i antalet fans ser ut – är den relativt stabil eller är det stora upp- och nedgångar.

Han behöver mediaträning

När vi håller mediaträning brukar det vara populärt att visa exempel på bra och dåliga intervjusituationer. Just i det här inlägget visar jag ett klipp från Nyhetsmorgon 2009 med en ung kille som precis har slagit igenom med sin musik och som inte vill besvara några frågor. Ett riktigt bra exempel på hur det inte ska gå till. Alla kanske inte är lika stort behov av en mediaträning som den här killen, men nog brukar det vara en bra investering för företag. Att känna sig trygg i en intervjusituation ger bättre publicitet.