Digitalt

Våga fokusera!

Våga fokusera på en kanal och våga fokusera på en typ av innehåll. Så tänker ofta jag när jag tar fram strategi för sociala medier.

Många företag blir stressade av alla sociala kanaler. Så när man inte har tid, budget eller kunskap om vilket innehåll man skapa för Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter och bloggen så delar man samma innehåll i alla istället. Man nöjer sig med att bara publicera något som känns okej istället för att verkligen satsa på kvalitet. Mitt tips är att våga prioritera bort och våga satsa helhjärtat på en kanal. Lägg hellre en större budget och mer tid på innehållet i den kanalen istället för att dela över flera.

Var heller inte rädd för att skapa en typ av innehåll och var konsekvent i det. Kanske når du inte lika många med ditt innehåll, men de som verkligen följer dig är garanterat mitt in i målgrupp. Hellre nå färre som är mitt i prick än tvärtom. Trenden visar också att vi hellre följer konton som vi vet vad de ger oss för innehåll än sociala medie-konton som blandar högt och lågt.

våga fokusera

 

 

Lyckas med film på You Tube

Video och rörligt material dominerar allt mer vår tid i de digitala medierna. Livesändningar är det som kommit det senaste och som fler och fler testar. Igår körde Facebook och Marc Zuckerberg  första Q&A live på Facebook. En succé!
You Tube har sett mer eller mindre likadant ut de senaste åren. Vare sig funktioner eller design har uppdaterat sig nämnvärt. Men i mars lanserade en app för livestreaming – You Tube connect. Livefunktionen är bara ett steg av fler som jag tror kommer framöver. You Tube har länge varit den tredje största sökmotorn men hur det ser ut i dagsläget vågar jag inte svara på.

När jag pratar om satsning med rörligt material och då främst på You Tube så är det vissa saker man bör tänka på. En grundregel är att fundera på incitamentet varför folk ska titta på filmen? När du har svaret så blir det lättare att skapa innehållet.

1. Enskild You Tube-strategi
Det vanligaste är att man använder You Tube för att hosta filmer på sin hemsida. Om man ska lyckas måste man tänka på You Tube som en egen fristående kanal och ta fram en strategi för content som målgruppen vill ha här.

2. Tänk tv-kanal
Tydliga koncept är viktigt för att lyckas. Inspireras av traditionellt tv-skapande. Återkommande avsnitt varje vecka, tydligt innehåll som inspirerar, gäster i programmet etc. Jamie Olivers Foodtube är ett exempel som man kan inspireras av.

3. Mobilt
Vi konsumerar den mesta filmen via vår smartphones. När man tar fram film måste man därför tänka på just detta. Till exempel ska filmen helst gå att se vertikalt så man slipper vända mobilen.

4. Inledningen är allt – eller i alla fall nästan
Satsa på inledningen. Några futtiga sekunder har man på sig att fånga tittaren annars överger man filmen. Var noga att följ upp filmerna ni skapar för att lära er till kommande produktioner. Var lämnar tittarna filmen och vad kan ni göra för att förbättra det?

Jag hittade även en sammanställning över You Tube-statistik som jag tycker ger en del nyttig info.

Boost_YouTube_Engagement_Infographic

Företag som dominerar världen

I mitt Linkedin-flöde svepte det förbi en bild från en föreläsning med IBM. En sida som visar hur digitala medier skapat en helt ny ekonomi. Listan visar företag som dominerar världen utan att egentligen äga något själva mer än plattformen och ett starkt varumärke. Läs igenom listan och fundera över hur revolutionerande det här faktiskt är. Det är också ett tecken på att inga av dagens företag kommer att överleva om de inte anpassar sin affär till det digitala samhället. 

  • Världens största taxibolag äger inga taxibilar (Uber)
  • Största bostadsbolaget äger inga fastigheter (Airbnb)
  • Största telefonbolagen äger inget telenät (Skype, WeChat)
  • Världens största återförsäljare har inget lager (Alibaba)
  • Världens mest populära mediakanal skapar inger eget innehåll (Facebook)
  • Snabbast växande bankerna har inga faktiska pengar (SocietyOne)
  • Världens största bio/filmhus äger inga biografer (Netflix)
  • Största programvaruleverantörer tar inte fram apparna (Apple & Google)

airbnb

Den digitala framtiden med Bard


För er som missade gårdagens intervju med Alexander Bard i Nyhetsmorgon bör se inlägget pronto. Han ger många intressanta tankar om framtiden. Som han resonerar i inslaget så att spendera 7 timmar om dagen med något som vi inte gjorde alls för 10 år sedan är klart att det påverkar oss som människor. Och det är ju det som egentligen är den fundamentala grejen med den digitala utvecklingen för att förstå vad som kommer framöver.

Bard pratar om nya samhällsklyftor, om att den nya generationen inte ser den fysiska världen som primär utan sekundär. Den digitala världen är den primära världen och där den fysiska världen mer blir som en lekplats. Det fysiska mötet med människor är fortfarande intressant och kul men inte drivande på samma sätt som tidigare.

Redan -95 siade Bard om framtiden, och den gången lyckades han ju ganska bra.

Bra strategi för content är inte att göra som alla andra

Igår var det Fettisdagen och jag tror inte någon som är aktiv i sociala medier kunde missa det. Det rasade in bilder på godsakerna från både privatpersoner och företag. För företag är det ett big fail tyvärr, i alla fall om man vill skapa engagemang. Ytterligare en bild på semlor i folks flöden gör inte att man klickar på gilla eller kommenterar – snarare tvärtom. Man ser inte ens funktionerna under bilden. Rent visuellt så blir hjärnan avtrubbad av bilder på samma sak, och känslan som inlägget ska väcka når inte fram då vi redan är mätta på andras bilder. Resultatet blir en låg interaktionen. Det här tillför med andra ord ingenting. Så mitt råd, istället för att göra som alla andra – gör tvärtom. Det vinner ni på.

 

Facebook semlor Ida nilsson.