Kampanjer

En strålande kampanj – The Swedish number

swedish phone numberI förrgår fick jag ett pressmeddelande om Svenska Turistföreningens nya kampanj ”The swedish number”. Enligt mig, en lysande kampanj.

Bara rubriken: Sverige är först i världen med att få ett eget nummer, gör att man som PR-fantast inser att räckvidden bland medier kommer att bli stor. Alltså bara där har man kommit långt.

Att man jobbat med sin storytelling gör ju kampanjen ännu snyggare. Kampanjen är nämligen hyllning till att Sverige för 250 år införde tryckfrihetsförordningen som en av Sveriges grundlagar. Sverige blev genom lagen första land i världen med en lag om tryckfrihet och denna innefattade att all information blev fullt offentlig för allmänheten och censuren avskaffades. Som ett sätt att hedra händelsen ger STF nu svenska folket möjlighet att uttrycka sina synpunkter till hela världen. Och hela världen att upptäcka alla sidor av Sverige.

Att innehållet av kampanjen sedan håller hela vägen knyter ihop det hela fint. Ett nummer dit hela världen kan ringa och vem som helst i Sverige kan svara. Idén till The Swedish Number grundar sig i tanken om att ge alla svenskar en chans att uttrycka sig och dela med sig av sitt Sverige. Själva kampanjen går ut på att Sverige, som första land i världen, får ett eget telefonnummer som alla svenskar hjälps åt att svara på. När någon ringer +46 771 793 336 (0771 Sweden) kopplas hen till en slumpvis svensk som anmält sig till att svara. Är det upptaget så kopplas samtalet vidare till någon annan. Vem som helst i Sverige med en smartphone kan anmäla sig som ambassadör. Man anmäler sitt intresse via The Swedish Number-appen där man sedan, via inställningarna till exempel kan styra när man vill vara inlog­gad. Via hashtagen #svaraförsverige på sociala medier kan man även uppmuntra andra att bli Sverige-ambassadör.

Applåd!

En lysande PR-kampanj

Jag blir alltid väldigt glad när man ser en riktigt bra PR-kampanj. Vad de många gånger har gemensamt är att de lyfter en samhällsdiskussion och agerar aktivt i frågan för att göra något åt den. Den här gången tänker jag på appen Fulfiltret som tagits fram för Länsförsäkringar Göteborg Bohuslän. Genom kampanjen med Fulfiltret vill man uppmärksamma det utbredda problemet nätmobbning. Appen är en del i kampanjen Vi tar ansvar som företaget påbörjade kring årsskiftet 2014/2015.

Fulfiltret är ett tangentbord som lägger sig över ditt nuvarande på mobiltelefonen och direkt ändrar fula ord när de skrivs. Skriver du ”hora” så ändras det till ”prinsessa”. Inte minst gör den personen medveten om när man skriver fula ord den bidrar också till att mindre hat sprids.

Genom att man aktiverar appens syfte och kunskap om näthat i skolan så får man ytterligare utväxling av PR-arbetet. Den bidrar till en lärande process för barn och unga och Länsförsäkringar Göteborg Bohuslän blir trovärdig i sitt engagemang i frågan. Man har på detta sätt även kunnat engagera lokalpress vilket bidrar till extra spridning.

Om jag får gissa så kommer den här kampanjen få några priser under kommande PR- och reklamtävlingar. Bakom kampanjen står Stendahls -well done!

Ladda ner Fulfiltret

Fulfiltret Casefilm from Stendahls Film on Vimeo.

Kul kampanj från Volkswagen

Efter allt som Volkswagen gått igenom är det kul att de faktiskt levererar en riktigt kul kampanj. Bakom sin reklam för ”Trailer assist” ligger en hel del jobb. Men ett tydligare budskap kan man knappast få.

Jag ser en hel del ytterligare pr-möjligheter med den trailern i sig så det blir intressant att se vad som blir nästa steg.

Reklamfilmen

Behind the scenes

Lidl har gjort det bra – men inte hela vägen

Lidl har vunnit många priser för sin kommunikation senaste året. Grundbudskapet är att bra mat behöver inte kosta mer. Trots många bra kommunikationskampanjer så brister man på en viktig punkt.

Restaurang Dill
Under tre veckor 2013 kunde man besöka restaurang Dill i Stockholm, där den brittiske stjärnkocken Michael Wignall stod för matlagningen. Från första dagen till sista var Dill fullbokat av matälskare. Massor av tidningar skrev. Det twittrades, instagrammades och bloggades ivrigt om den goda maten. Vad ingen upptäckte var att kastade du bara om två bokstäver i Dill fick du svaret vem som låg bakom restaurangen. Många blev upprörda när sanningen avslöjades men budskapet gick fram. Restaurang Dill och reklambyrån Ingo vann en rad priser i olika kommunikationstävlingar världen över för sitt sätt att höja lågpriskedjans image.

Pop-up restaurang on tour
Lidl följde upp året därpå med en portabel restaurang som åkte på Sverige-turné. I restaurangens kök huserade stjärnkocken Angela Hartnett. Lidls tanke var att åka på fördomsturné ör att visa att bra mat inte behöver kosta mer. Kampanjen går ut på att överraska personer som skrivit på Lidls Facebook att de inte tror att kvalitet och bra pris kan gå hand i hand och popup restaurangen slår alltså upp portarna utanför personernas hem.

Nyligen rapporterade Resumé att man kommande år kommer att satsa på ytterligare en pop-up restaurang i Stockholm. Denna gång är det tillsammans med stjärnkocken Titti Qvarnström, den första kvinnan i Sverige som fått en stjärna i prestigefulla Guide Michelin. Var, när och hur restaurangen kommer att öppna är fortfarande hemligt.

Nobelmiddag
Inte nog med det så gjorde Lidl nyligen en satsning samtidig som Nobelmiddagen där man gjorde en Nobelmiddag för vanligt folk. En riktigt kul och bra idé. Medier rapporterade och det skrevs om det i sociala medier. Man kan säga att man återigen gjorde en riktigt bra kommunikationskampanj.

Bristen?
Har ni varit inne i en Lidl-butik någon gång? Lidl hör inte till en av mina vanliga butiker men eftersom jag faktiskt fått en bra uppfattning om varumärket tack vare bra kommunikationskampanjer, så stannade jag till vid en butik för ett tag sen. Det blev inte vad jag förväntade mig. Känslan i butiken, butikskommunikationen, presentationen av produkter, välkomnandet – jag allt var urdåligt. Jag hittade ingenting, det var rörigt, kändes gammalt och jag fick ingen lust att handla utan ville bara snabbt därifrån. Butiken var långt ifrån den bild man bygger upp av Lidl i kommunikationen. Eftersom jag antog att det kan vara så att vissa butiker inte riktigt ”hänger med” i utvecklingstakten så valde jag några dagar senare att stanna på ytterligare en Lidl-butik. Tyvärr blev mitt initiativ inte belönat utan butiken var likadan som den förra jag besökte. Med andra ord, min fina bild av Lidl grusades rejält. Min fundering är hur man kan göra så fantastiska kommunikationskampanjer utan att hinna med i butikerna? Allt du bygger upp faller pladask när man inte kan fånga upp kunderna i butiken. I min värld så utger sig Lidl för att vara något helt annat än vad jag möts av i den fysiska butiken.

Att göra en varumärkesresa men inte ligga i linje med butikerna är för mig nästan detsamma som att kasta pengarna i sjön. Det spelar ingen roll hur bra dina kommunikationskampanjer är om du inte kan fånga och konvertera kunden i butik.

 

 

Australiensisk kampanj för organdonation

Organdonation är ett ämne som ständigt är aktuellt. Kampanjerna avlöser varandra och även om ämnet är känslomässigt engagerande så är det är det först när det kommer tillräckligt nära en själv som man ofta blir riktigt berörd. Men målet med kampanjerna är att människor ska signa upp sig för organdonation långt innan de drabbas personligen. I Sverige jobbar vi kampanjemässigt ofta med verklig storytelling, dvs riktiga människors verkliga situationer, historier och behov av nya organ. I Australien jobbar man med storytelling för ämnet på ett annat sätt. Behöver jag säga att jag älskar den? Och ja, jag grät en skvätt.

Det viktigaste av allt är att du faktiskt går in och skriver på för organdonation. Det gör du här.