Kampanjer

Enklaste idéerna är oftast bäst – kreativ PR av Lego

”It always happens when you least expect it. It can happen in broad daylight. It can happen in the darkness of night, which always makes it scarier. But the excruciating pain is always the same. Each and every freaking time.

Nothing makes me lose my shit like stepping on a freaking Lego. There is just nothing like it. I gave birth four times. I had a major back injury. I watched my parents die slow painful deaths. But nothing, I mean NOTHING, compares to the pain of stepping on a Lego.”  Så inleder bloggaren Eileen O’Connor i ett inlägg som handlar helt om Lego.

Skärmavbild 2015-11-18 kl. 13.40.30

Att lösa ett problem är oftast ett säkert sätt att få utrymme i medier och bloggar. Om man dessutom kan produktutveckla, gärna genom att lyssna på sina konsumenter,  så är det sällan som medierna inte nappar. Precis det här har Lego gjort i sin senaste kampanj när man tagit fram en toffel med extra vaddering. Något som alla småbarnsföräldrar längtat efter. Ryktet om de genialiska Lego-tofflorna har under några få dagar spridit sig till medier och bloggar i hela världen. I sociala medier älskas idén av engagerade småbarnsföräldrar. När man tittar på idén utifrån kan man återigen konstatera att de bästa idéerna oftast är ganska enkla.

Tyvärr produceras enbart 1500 par tofflor som kommer att delas ut slumpvis till de som fyller i önskelistan på Legos franska hemsida.  Det är här jag tycker att kampanjen begår ett misstag. Begränsad upplaga är aldrig fel men att de enbart delas ut slumpvis till de som fyller i en önskelista känns lite snävt.

Bakom kampanjen står den franska byrån Brand Station.

lego

 

IKEA briljerar i innehållsmarknadsföring

Skärmavbild 2015-10-23 kl. 11.48.03Jag tror ni alla säkert sett IKEAs nya satsning som heter ”Vad gafflar ni om?”. Det kanske inte är så att ni alla varit inne och tittat men jag tror säkert att ni inte kunnat missa tv-reklamen för den. Jag tycker att det här konceptet är helt briljant.

Jag vet inte om ni minns mina inlägg från början av året där jag skrev en del om utvecklingen av egna tv-kanaler. En trend där vi kunde se företag skapa egna You tube-kanaler eller andra plattformar för att dela med sig av innehåll. Mitt råd var – influeras av vanliga tv-program när det gäller upplägg. Det gäller att släppa nya avsnitt särskild dag och tid i veckan, ingrediens av gäster och kända profiler och främst ett tydligt innehållskoncept som är lätt att ta till sig.  Vi ser allt mer tv on demand och vi bryr oss inte längre vem som står bakom, om det är ett företag eller en tv-kanal så länge innehållet intresserar oss.  Allt det här (och lite till) har IKEA gjort i sin webb tv-serie.

”Vad gafflar ni om?” leds av Martina Haag och och Mogge Sseruwagi i femton avsnitt. De utforskar nojor och situationer som hindrar oss från att umgås mer tillsammans. Till sin hjälp har de bland annat beteendevetare, sakexperter och inredningsexpert. De besöker också kända personligheter. En egen tv-show som lika gärna kunde sändas på tv. Det mest briljanta är att de just gör tv-reklam för serien. Vi är idag mer vana att bollas in på webb-tv  från reklam på tv. Mycket av den här beteendeförändringen har tv-kanalerna också påverkat när de uppmanar oss i vanliga tv-rutan att titta på extramaterial på webben och låter oss titta på sändningar på play. Spontant tycker jag att innehållet känns inspirerat av ”Inte okej” som sänds i TV4. Men vad gör det när de gör sin egen grej av det.

Tv-reklamen för ”Vad gafflar ni om?” blir alltså som tv-kanalens egna upprop för serier och det blir på något sätt mer trovärdigt. Man fångar också upp tittarna med en riktigt bra serie. Innehållsrikt, underhållande och informativt och mer fokus på kundens behov än bara köp. 

Inspiration – Nivea Doll

För ett tag sen skrev jag om kampanjen Shadow wifi och jag fortsätter på soltemat. Kampanjen Nivea Doll är en genialisk målgruppen.

Nivea Doll är en docka som ska lära barn hur viktigt det är att smörja in sig med solskyddsfaktor under sommaren. Dockornas hud blir alldeles röd om den ligger i solen för länge. Däremot behåller dockan sin vanliga hudfärg om den insmord med Nivea solskyddsfaktor. Huvudpoängen var att få barnen att tycka det är kul att smörja in sig men även att förstå hur viktigt det är och vad som blir konsekvensen om det inte görs. Varianten med dockor i en lärande fas är inte ny utan används mycket inom barnsjukvården. Men att ta ut det på det här sättet är nytt.
Bakom kampanjen står FCB Brasil

 

 

 

Kampanj och intern stolthet

I Ikeas senaste kampanj hyllar man traditionella och rent ut sagt ganska tråkiga produkter som toaborsten och badrumsmattan som går under namnet #everydayhero. I ett pressmeddelande säger Mia Lundström, creative director på Ikea ”Vi är stolta över varje produkt som underlättar livet hemma för människor. Så oavsett produkt lägger vi lika mycket tankekraft och hårt arbete på att hitta rätt kombination av form, funktion, kvalitet, hållbarhet och ett lågt pris”. Och det är väl kanske därför som jag fastnade lite extra för den här kampanjen. För att den här kampanjen är minst lika viktigt internt för IKEA. Jag ska förklara: intern stolthet (som IKEA i och för sig redan är kända för) är något av det viktigaste som ett företag kan ha. De anställda är den viktigaste resursen. Och att faktiskt i en kampanj visa just det, att oavsett produkt lägger personerna som jobbar med att ta fram den ner minst lika mycket tid och arbete som den som skapar senaste och modernaste soffan, sängen eller hallbordet. Vilket är det som vi oftast ser i marknadsföringskampanjer. Everday heros är produkterna, men också personerna som jobbar med att ta fram dem. Om jag hade varit IKEA så hade jag även lagt till lite PR på att faktiskt lyfta de vardagshjältar bakom produkterna. Det hade blivit ett snyggt paket.

Vittel gör soffor till personliga skor

Läste idag en artikel om företaget Vittels nya kampanj. Om ni inte känner till Vittles så är det ett franskt varumärke som säljer vatten på flaska. I sin senaste kampanj vill man få folk att röra på sig mer, vilket inte är något nytt. Otaligt många gånger har vi sett varumärken försöka göra det här genom att ge belöningar eller straff. Vittels har tagit det här till en helt ny nivå med kampanjen The Vittles coach konvertera. 

Problemet till att européer inte rör på sig beror på att man slappar för mycket i soffan. Så genom kampanjsidan förvandlar man sofftyget till en designad träningssko skräddarsydd för konsumenten. Konsumenterna laddar upp ett foto av sin soffa på Vittels webbsida samtidigt som de skickar in en bit av sitt sofftyg. Ett team med designers och skoproducenter skapar ett par unika sneakers baserad på skräddarsydd design specifikt framtagen  för det här projektet. Skorna skickas hem till dig efter ett par veckor. De olika skorna samlas givetvis i ett galleri på kampanjsidan.

Behöver jag säga att jag älskar den här idén?! Kopplingen mellan problematik och lösning är tydlig dessutom kopplad till en stor samhällstrend – recycling. Kreativitet när den är som bäst.