Kampanjer

Vill du shoppa utifrån företagets värderingar?

Nya appar poppar upp här och där. Vissa av dem kanske inte kommer att slå stort men ändå har en grundidé som ligger i linje med framtiden. Glia är den typen av app.

Glia matchar konsumenter med företags värderingar så att man vet att man handlar på rätt ställe. Det här är något som verkligen ligger i framtiden. Vi blir allt mer medvetna som konsumenter och företag måste motivera sin existens med något mer än bara produkter eller tjänster. Vi vill handla från företag som faktiskt bryr sig. Om miljön, människor, anställda, samhället i stort och inte minst om framtiden. Företags värderingar kan avgöra var konsumenter handlar, det har Glia tagit fasta på.

Vi har redan sett tjänster som aVOID och Slavery footprint som hjälper konsumenterna hålla sig borta från produkter som förknippas med tvångsarbete eller barnarbete. Glia är nästa steg.

Glia – An Introduction from Glia on Vimeo.

Kampanj: Skaffa nya vänner på bussen

Med näsan i telefonen eller med hörlurar på – så träffar man ofta nya människor på publika platser idag. Möjligheten att börja prata med en främmande person är inte lika sjävklart längre när vi hela tiden är uppkopplade och ”någon annanstans”. Hur vida just det är bra eller dåligt, skapar mer sociala möten hör inte hit. Däremot så ser vi allt fler kampanjer som bygger på det här.

Till exempel skapades en kampanj i Brasilien som uppmanar folk att skaffa nya vänner på bussen. Bakom kampanjen står Zeze Biscuits och kommunikationsbyrån Mark+. Varje buss har platser reserverade för ”de som vill skaffa nya vänner”. Det är bara att slå sig ner på sätet och vänta på en likasinnad. Vid platserna finns dessutom post-it lappar med ”isbrytare” för att starta en konversation. Kampanjen skapades i hopp om att främja kommunikation och positivitet i ett annars vardagligt utrymme. Skapa ett tillfälle för en fika helt enkelt.

 

Väntan är över – John Lewis julreklam 2014 är släppt

I England börjar julen officiellt när John Lewis släpper sin julreklam. Årets version handlar om om pojken Sam och hans vän Monty, en pingvin. Ett helt år får man följa deras vänskap innan man förstår att Monty känner sig ensam och längtar efter en livskamrat. På julaftonsmorgon ger Sam sin vän Monty en pingvinvän kallad Marble i julklapp. I reklamen sjunger stjärnskottet Tom Odell en av John Lennons dängor.

Det är för året i rad som John Lewis släpper en julreklam och hypen blir större för varje år. Omkring 1 miljon pund kostade årets reklam #montythepenguin. Igår eftermiddag har årets julreklam lite över 90 000 views, idag är den upp i över 4,5 miljoner. Saken är den att tv-bolagen i England fick pitcha för att få visa hela reklamen på 120 sekunder.  Och WWF förbereder redan adoptionspapper för Adelie pingviner.

Det fina är att John Lewis inte stannar vi en reklamfilm utan låter modern teknik ta ut storyn i butiken. I butiken finns ”Montys Den” ett utrymme där  Montys Magical Toy Machine och Montys Goggles  låter barnen komma in en virtuell värld och interagera med karaktärerna. I butiken säljs också Monty som mjukisdjur, paraply, pyjamas och som bok  där en del av intäkterna går till välgörenhet.

Med tanke på att John Lewis fortsätter att producera sin påkostade julreklam kan man inte annat gissa att de verkligen ger effekt. Siffror från 2012, när reklamfilmen handlade om en snögubbe som gör en farlig resa,  ska enligt utsago ha bidragit till en övergripande försäljningsökning med 44,3% för JohnLewis.com under fem veckor fram till jul.

Förra årets reklamfilm ”The hare & the bare” gjorde otrolig succé. En animerad film om en hare som inte vill något hellre än att låta sin björnkompis få uppleva den fantastiska julen. I filmen sjunger Lilly Allen hiten Somewhere Only We Know.

John Lewis har tagit greppet om att skriva moderna julsagor. Det julen handlar om, kärlek och värme, får i varje julsaga sitt egna uttryck. Varje film skapar en varm känsla i kroppen som lever kvar. Känslor som John Lewis får oss att förknippa med sitt varumärke. Det är sällan jag vill se en reklamfilm om och om igen, men Monty the penguin är definitivt en sådan.

Kommunikations inspiration

Kanske är kampanjen med The dancing traffic lights en aning lik Volkswagens The Fun Theory. Det hela bygger på att ha roligare , vilket kanske inte är unikt i sig. Men oavsett, en kul kampanj!

En annan bra kampanj som John Mellkvist uppmärksammade på Facebook idag är den  som vill minska antalet fimpar på Londons gator. En film som talar sitt tydliga språk och som sedan följs upp med brilijant gerilla marketing på stans gator för att förtydliga budskapet.

Foto: Johan Mellqvist

Foto: prexamples.com

 

Reci tweet by Hellmann’s Brazil

Hellmann’s i Brasilien presenterade för ett par år sedan en rolig kampanj tillsammans med matvarukedjan St Marche. När kunderna köpte en Hellmann’s produkt förvandlades kvittot till ett personligt recept genom att kombinerade de produkter som man just inhandlat.

Nu har man utvecklat kampanjen ytterligare genom att en kampanj på Twitter. Twittra de ingredienser som du har i ditt kylskåp med hashtagen #preparapramim (som är portugisiska för ”förbered för mig”). Hellmann’s svara då direkt med ett recept som bygger på de ingredienser du twittrat under hashtagen. Recepten kommer från Unilevers receptsida Recepedia.

Idén är enkel och användarvänlig samtidigt som den löser ett problem. Genialisk tycker jag. Nu behöver man inte själv leta igenom mat-apparna när man står med halvtomt kylskåp.

Kampanjen är signerad Ogilvy & Mather Brazil som rapporterar att kampanjen uppnådde 22 miljoner visningar på en dag och med ett engagemang som är högre än Brasiliens nationella genomsnittet.