marknadsföring

Marknadsföringens hemligheter

Just nu har jag mer kunskapstörst än på länge. Därför har jag både uppdaterat mitt poddbibliotek, beställt en intressant bok och kollat in rörligt material som kan vara aktuellt. Jag trillade då över serien Marknadsföringens hemligheterSVTplay. Nu ikväll har jag kollat in första avsnittet som handlar om hur man bygger ett starkt varumärke. Man får bland annat se hur olika val gjort Coca-Cola till det varumärke det är idag. Hur Unilever startade och hur grundaren var en sann revolutionär.

Något jag fastnade extra mycket för  var citatet:

”Varumärke är symbolen för tillit. Förpackningen talar om dess sanning”

Nya avsnitt släpps de närmaste sex måndagarna. Varje avsnitt ligger sedan tillgängligt på SVTplay i 10 dagar. Helt klart ett tips för oss som jobbar med  marknadsföring och varumärken.

Marknadsföringens hemligheter - SVT Play

Kul kampanj från Volkswagen

Efter allt som Volkswagen gått igenom är det kul att de faktiskt levererar en riktigt kul kampanj. Bakom sin reklam för ”Trailer assist” ligger en hel del jobb. Men ett tydligare budskap kan man knappast få.

Jag ser en hel del ytterligare pr-möjligheter med den trailern i sig så det blir intressant att se vad som blir nästa steg.

Reklamfilmen

Behind the scenes

Tips för en lyckad PR- och kommunikationskampanj

tips för lyckad PR-kampanj

Jag insåg för ett tag sen att jag jobbat aktivt med marknadsföring i över 10 år. Det har hunnit hända en del på de här åren. När jag kontaktade bloggarna på den tiden var det något unikt både för bloggarna och bland byråer. Jag har till och med träffat några bloggare som minns mig som ”den första pr-konsulten som kontaktade dem”. Något jag är stolt över. Men omvärlden förändras och så även hur vi når ut med våra pr- och kommunikationskampanjer. Därför så fundera jag ibland över vad som är viktigt när man tar sig an en ny kampanj. Vad är avgörande för att lyckas?

Enkelt är oftast bäst
Många gånger försöker vi krångla till det vi håller på med. Jag upplever ofta att det bästa idéerna är enkla. Vrid och vänd inte på idéerna utan nöj er med enkelt och kärnfullt. Tydlighet är en nyckel till framgång på många sätt.

Reaktiv kampanj – agera snabbt
De bästa kampanjerna är ofta svar på saker som hänt runt omkring. Ibland är snabbhet med andra ord nyckel till en framgångsrik kampanj.  Det kan vara offentligt svar på en kritisk kund, annonser på ett politiskt uttalande (exempel stockholms flygbussar) eller ironi av ett omtalat tv-program. Mitt råd – agera. Vänta inte till imorgon.

Omvärldskoll

Om du inte känner till vad som händer runt omkring, vad din konkurrenter gör eller har koll på vad som gjorts tidigare så är det svårt att lyckas. Att vara påläst och ha kunskap är en nyckel till framgång. Inte minst för att parera eventuella hinder som kan dyka upp.

Synkronisera
För PR och spridning i sociala medier är timing ofta en avgörande faktor. Dålig timing är med andra ord en vanlig orsak till att kampanjer inte når framgång. Viss timing är chansning men det finns mycket som vi kan påverka. I det här fallet tänker jag på timing när budskapet sprids och när det finns i butik. I PR-sammanhang så är vi vana att alltid bearbeta långt i förväg och ibland så blir det likadant när vi bearbetar bloggar och digitala kanaler som går betydligt snabbare. Ser vi något vi vill ha så vill vi direkt klicka oss in ock kunna köpa det. Finns det inte tillgängligt så har man i alla fall hälften av gångerna förlorat en kund.

Ambassadör efter målgrupp
Ambassadörer är viktig pusselbit i dagens kampanjer.  Får du rätt ambassadörer att sprida ordet så kommer mycket av sig självt. Var därför noga när du väljer ut dina ambassadörer och lägg hellre vikt vid några få än för många. Räckvidd är bra, men hellre lägre räckvidd till rätt målgrupp än hög räckvidd till mottagare som inte är relevanta.

Samma budskap överallt – glöm inte the basics
Det kan låta givet, men jag vet inte hur många gånger som jag fått en inbjudan utan en relevant hashtag, eller där man glömt att lägga ut informationen på hemsidan, Facebook-sidan eller My Newsdesk. När vi arbetar med att sprida budskap så vill man snabbt veta mer. När vi googlar är det viktigt att rätt och trovärdig information dyker upp. För att göra det enkelt för mottagaren så ha alltid en adress att hänvisa till där det finns mer information.

Det handlar inte om dig – det handlar om dem
Med den insikten så är det lättare att få en kampanj att lyckas. Det är inte vad du vill säga utan vad publiken vill säga. Hur kan du formulera det du vill säga så att det attraherar tidningar, bloggare, ambassadörer och publiken. Hur kan du skapa något spännande där det inte lyser igenom att det enda du vill är ”kom och köp”.

Ett högre syfte
I dagens samhälle så lyckas man inte om man lanserar en produkt eller kampanj som inte är genomtänk. Med det menar jag att konsumenter är kräsna. Vi vill att företag ska vara godhjärtade, tänka på miljön och omvärlden – kännas äkta helt enkelt. Så när du lanserar din produkt och gör din kampanj, glöm inte att ha hjärtat på rätt ställe.

Enklaste idéerna är oftast bäst – kreativ PR av Lego

”It always happens when you least expect it. It can happen in broad daylight. It can happen in the darkness of night, which always makes it scarier. But the excruciating pain is always the same. Each and every freaking time.

Nothing makes me lose my shit like stepping on a freaking Lego. There is just nothing like it. I gave birth four times. I had a major back injury. I watched my parents die slow painful deaths. But nothing, I mean NOTHING, compares to the pain of stepping on a Lego.”  Så inleder bloggaren Eileen O’Connor i ett inlägg som handlar helt om Lego.

Skärmavbild 2015-11-18 kl. 13.40.30

Att lösa ett problem är oftast ett säkert sätt att få utrymme i medier och bloggar. Om man dessutom kan produktutveckla, gärna genom att lyssna på sina konsumenter,  så är det sällan som medierna inte nappar. Precis det här har Lego gjort i sin senaste kampanj när man tagit fram en toffel med extra vaddering. Något som alla småbarnsföräldrar längtat efter. Ryktet om de genialiska Lego-tofflorna har under några få dagar spridit sig till medier och bloggar i hela världen. I sociala medier älskas idén av engagerade småbarnsföräldrar. När man tittar på idén utifrån kan man återigen konstatera att de bästa idéerna oftast är ganska enkla.

Tyvärr produceras enbart 1500 par tofflor som kommer att delas ut slumpvis till de som fyller i önskelistan på Legos franska hemsida.  Det är här jag tycker att kampanjen begår ett misstag. Begränsad upplaga är aldrig fel men att de enbart delas ut slumpvis till de som fyller i en önskelista känns lite snävt.

Bakom kampanjen står den franska byrån Brand Station.

lego