marknadsföring

Enklaste idéerna är oftast bäst – kreativ PR av Lego

”It always happens when you least expect it. It can happen in broad daylight. It can happen in the darkness of night, which always makes it scarier. But the excruciating pain is always the same. Each and every freaking time.

Nothing makes me lose my shit like stepping on a freaking Lego. There is just nothing like it. I gave birth four times. I had a major back injury. I watched my parents die slow painful deaths. But nothing, I mean NOTHING, compares to the pain of stepping on a Lego.”  Så inleder bloggaren Eileen O’Connor i ett inlägg som handlar helt om Lego.

Skärmavbild 2015-11-18 kl. 13.40.30

Att lösa ett problem är oftast ett säkert sätt att få utrymme i medier och bloggar. Om man dessutom kan produktutveckla, gärna genom att lyssna på sina konsumenter,  så är det sällan som medierna inte nappar. Precis det här har Lego gjort i sin senaste kampanj när man tagit fram en toffel med extra vaddering. Något som alla småbarnsföräldrar längtat efter. Ryktet om de genialiska Lego-tofflorna har under några få dagar spridit sig till medier och bloggar i hela världen. I sociala medier älskas idén av engagerade småbarnsföräldrar. När man tittar på idén utifrån kan man återigen konstatera att de bästa idéerna oftast är ganska enkla.

Tyvärr produceras enbart 1500 par tofflor som kommer att delas ut slumpvis till de som fyller i önskelistan på Legos franska hemsida.  Det är här jag tycker att kampanjen begår ett misstag. Begränsad upplaga är aldrig fel men att de enbart delas ut slumpvis till de som fyller i en önskelista känns lite snävt.

Bakom kampanjen står den franska byrån Brand Station.

lego

 

Att få uppmärksamhet kring en lansering

Kommunikation hittar nya vägar och för att nå igenom bruset skapas allt mer uppseendeväckande sätt att lansera nya produkter. Ibland kan man fråga sig om all kommunikation verkligen är bra kommunikation. Jag tycker att vi många gånger kan se lanseringar som ger uppmärksamhet men som är ganska långt ifrån kärnan. Har man då lyckats med sitt lansering? Jag brukar säga att kan man skapa ett snack inom sin målgrupp så har man nått långt. Att skapa en snackis utanför målgruppen bygger kännedom men skapar inte automatiskt en affär. Det är viktigt att komma ihåg att det är två olika saker.

En av de mest uppseendeväckande marknadsföringarna förra veckan tycker jag var inför öppningen av Mall of Scandinavian. Genom en Unexpected box på Stockholms central spelade Rebecca & Fiona en hemlig konsert för att promota öppningen. Spelningen gjordes i en spegelbox placerad på centralstationen, där besökarna inte hade någon aning om vad som pågick. Kommunikationschefen Kajsa Nilsson säger till Resumé att man med Unexpected Box ville vi visa Stockholmarna vad Mall of Scandinavia är – en upplevelse utöver det vanliga. Med hjälp av Rebecca och Fiona skapade man ett oväntat och spännande inslag i vardagen och gav de som besökte Unexpected Box en positiv upplevelse.

Om jag får gissa så är ju det viktigaste för ett helt nytt köpcenter att skapa kännedom om att man kommer öppna. Att addera en känsla på vad man står för i ett helt annat forum där det redan finns människor. Det är de första steget för att skapa en identitet och locka besökare. Vilket man verkligen lyckats med! Jag hoppas nu att det här inte är ett klassiskt ”one shot” utan att vi kommer se fler insatser  som följer upp en bra start. Det krävs mer än det här för att verkligen få dit besökare.

Inspiration – Nivea Doll

För ett tag sen skrev jag om kampanjen Shadow wifi och jag fortsätter på soltemat. Kampanjen Nivea Doll är en genialisk målgruppen.

Nivea Doll är en docka som ska lära barn hur viktigt det är att smörja in sig med solskyddsfaktor under sommaren. Dockornas hud blir alldeles röd om den ligger i solen för länge. Däremot behåller dockan sin vanliga hudfärg om den insmord med Nivea solskyddsfaktor. Huvudpoängen var att få barnen att tycka det är kul att smörja in sig men även att förstå hur viktigt det är och vad som blir konsekvensen om det inte görs. Varianten med dockor i en lärande fas är inte ny utan används mycket inom barnsjukvården. Men att ta ut det på det här sättet är nytt.
Bakom kampanjen står FCB Brasil

 

 

 

Ragga väljare via Tinder

Idag rapporterar flera medier att danska politiker i Folketinget gett sig in på Tinder för att hitta nya väljare. Syftet är att nå den yngre målgruppen vilket kan vara svårt. Och givetvis blir frågan – är det här bra eller dåligt? P3 ringde upp mig i eftermiddags och och gjorde en intervju. Lyssna 52 minuter in inslaget.

Min summering är att jag tror huvudsyftet med kampanjen är att skapa en snackis utanför Tinder. Och det har de ju faktiskt uppnått. Innovativa valkampanjer på olika sociala forum kommer vi definitivt att se fler av framöver. En bra kampanjer handlar ju ofta om att befinna sig där målgruppen redan är. Så långt alla rätt. Men målgruppen är på Tinder är där för att dejta, en app som bygger på matchning och tycke om utseende. Politik handlar om åsikter och värderingar. Kanske en mindre bra kombination. Dessutom så är Tinder en personlig kanal vilket gör att det kan kännas nästan lite påträngande att bli kontaktad där i annat syfte. Å andra sidan så handlar det mest om att skapa uppmärksamhet, ta nya grepp för att nå nya väljare, och den här målgruppen är öppen för det och skapar lättare snackisar. Och som sagt, en snackis har de ju skapat. Om de får fler väljare? Det återstår att se.