Reflektioner

PR-konsultens viktigaste uppdrag 2017


Saker går snabbare och snabbare, det är ingen nyhet. För att hinna med pr-arbetet så blir lösningen ofta att köpa utrymme och diskussionen om var gränsdragningen mellan PR och köpt media går är därför i högsta grad relevant. Men i min värld så är ”riktig” PR ännu viktigare idag än för ett par år sedan. Lösningen är inte att snabbt köpa utrymme utan att faktiskt ta ett steg tillbaka och jobba med genuin PR som det en gång startade – relationer.

PR-arbetet startar inte när du har en nyhet utan långt tidigare än så. Det handla om att kunna målgruppen och känna ambassadörerna och journalisterna. Att veta vad som är på deras agenda och hålla sakliga diskussioner för att kunna göra rätt PR-insatser när det krävs.

För att kunna träffa rätt med de insatser man gör kommer research få en ännu viktigare roll. Inte enbart research genom digitala medier utan även fysiska möten. Möten för att ta reda på de ”dolda” diskussionerna och vad som finns på agendan.

Det här innebär inte att man i pr-arbete kommer utesluta betalda samarbeten, men jag tror vi kan få bättre utbyte om vi ser det långsiktigt och därmed ett ge och ta. Om det startar med en relation där man har en dialog som är större än den aktuella pr-agendan kommer det bli bättre för alla inblandade parter.

Kort och gott blir det här sakerna viktigare i en PR-konsults vardag under 2017

  • Relationer långt innan PR-arbetet startar
  • delaktighet i större diskussioner
  • research för målgruppsanpassning
  • fysiska möten
  • omvärldsbevakning

 

Att sälja i sociala medier

How to sell anything

Den här bilden har jag sett i mitt flöde på Linkedin flera gånger. Visst är den bra?! Men den leder mig genast till frågan hur många företag som faktiskt lyssnar 90% av tiden i sociala medier? Ändå är den av de vanligaste frågorna jag får – vi vill sälja i sociala medier! I de allra flesta fall lägger företag all sin tid på att försöka skapa bra innehåll (vilket givetvis också är viktigt). Men om man hade lyssnat mer så tror jag att man både hade sålt mer och att skapat bättre innehåll.

 

Ta ställning och skapa PR

Ett av de lättaste sätten att göra avtryck i sociala medier och skapa PR är att våga stå för något. Det kanske låter superenkelt, men de flesta kunder jag har jobbat med så är det få som verkligen vågar sticka ut näsan. Att stå för något och riskera att inte bara få hurra-rop gör att man helst undviker. Jag kan förstå – kritik och bli ifrågasatt är obekvämt.

Jag pratade om det här i förra veckan med ett företag som ska lansera i Norge. Vad händer om man faktiskt talar sanning sa jag? Tala om att norrmän inte har någon känsla för området där ni verkar och det är just därför som ni går in p0å den marknaden. Frågorna ni kommer få från norsk media kommer kanske inte vara helt bekväma, men ni kommer få PR. Och det viktigaste av allt – det är helt sant och ni står för det. En bra lanseringsstrategi tycker jag.

Det räcker att gå till min egen bransch – reklam och kommunikation. Hur många byråer vågar stå för något? Det står mer eller mindre samma sak på alla hemsidor, ingen vågar sticka ut och ingen har en särskild tydlig identitet.  Med andra ord, alla blir väldigt lika varandra. Annat var det när mina vänner startade Manifest PR för något år sedan. De ville stå för något – feminism. Risken de tog? Irritera män på ledande positioner som skulle välja bort dem vid första anblicken. Med andra ord missa många potentiella kunder. Men resultatet, enligt min bedömning, är att de skiljer sig från mängden och får uppmärksamhet bara för det. Och i längden, fler kunder.

Så mitt råd – våga ta ställning, följ inte strömmen och berätta om det.

våga ta ställning

 

Digital närvaro en orsak till separationer?

digital närvaro orsak till separationer?Jag blev uppringd av en journalist för ett tag sedan som ville prata med mig om sociala medier som orsak till skilsmässor och separationer. Hon hade varit i kontakt med flertalet familjeterapeuter som menade att tid i mobiltelefonen och ”besatthet” av sociala medier var en de främsta anledningarna att par idag besöker en familjeterapeut. Jag hade inget svar, kunde erbjuda lite gamla siffror från vår Facebook-undersökning, och några länkar till nya undersökningar där man kan framför allt kan se att många till och med avbryter sex för att läsa sms eller svara i telefon.

Om jag går till min egen relation så får jag allt som ofta höra att jag hänger för mycket i telefonen och i sociala medier. Av kompisar så vet jag att fler som är väldigt aktiva på sociala medier får höra samma sak i sina relationer. Mobiltelefonen och tid på sociala medier verkar med andra ord vara ett ganska vanligt dilemma i en normal relation.

Jag är lite kluven i frågan hur det här påverkar våra familjerelationer. Å ena sidan är jag för allt med digital utveckling samtidigt som jag vet att en välmående kärleksrelation bygger på fysisk närhet, omsorg, att man ser varandra, pratar och skrattar ihop IRL. Eller?! Sina barns uppväxt vill man ju inte missa genom att ha näsan i en skärm eller tankarna på att formulera en text till sin nästa Instagram-bild.

Så jag ställer frågan till alla er andra som lägger många timmar i sin mobil. Hur gör ni i er familj? Lägger ni bort mobilen en viss tid? Har ni regler där ni bara umgås IRL ibland?

Jobba och vara mammaledig – fy skäms?

För er som inte följer mig i andra sociala kanaler så fick jag barn förra året. Jag var inställd på redan innan han föddes att bara vara hemma och mamma inte riktigt är min grej. Någon sa – du vet ju inte vad du får för barn så planera inte så mycket. Men jag var ganska övertygad om att allt går att lösa bara man vill.

Så kom han till världen, han hade en aning bråttom och första tiden blev lite mer kaotisk än vad jag tänkt. Ändå så fort vi landat så kände jag att min hjärna inte fungerar om jag inte får arbeta med den. Den  behöver stimulans och jag behöver få vara mer än bara mamma för att kunna vara just en bra mamma. Jag måste få ny kunskap, utnyttja min nyfikenhet och faktiskt göra något som gör den trött. Genom att mitt jobb går att kombinera med mammaledighet så får jag det bästa av två världar. Jag skriver, läser, uppdaterar och han följer med på möten när det behövs. Eller så flexar min sambo och morfar kan också stötta när möten behöver min fulla uppmärksamhet. Givetvis är vi ofta bara hemma och är just lediga. Ändå så känns det som jag ganska ofta får försvara mitt val, andra mammor tittar storögt på mig och jag får en ilning om att jag kanske försummar mitt barn. Någon säger – du kommer ångra dig sen och inse att du missade den första tiden genom att jobba. ÅNGEST för en förstagångsmamma som mig! Hur ska jag veta vad jag missar, jag vet ju lika lite vad som kommer framåt. Det enda jag kan göra är att göra det som jag mår bra av idag. Jag kommer aldrig låta jobbet går före min son, men jag kommer inte heller pausa livet och det jag tycker om.

Jag har därför funderat och gjort en lista över det som är positivt med att vara mamma och jobba. Balans är nyckeln!

Bra

  • bästa av två världar. En paus med att tänka på något helt annat gör det ännu roligare att jobba. Vissa söndagar längtar jag efter att få sätta mig med datorn
  • hinner lyssna på massa poddar om kommunikation, läsa nya böcker och verkligen analysera och fundera
  • blivit mer effektiv
  • blivit mer ödmjuk inför livet. Kan bara uppfattas som positivt när man jobbar med kommunikation
  • telefonen får vila ibland, likaså min hjärna för den typen av intryck
  • bounda med andra föräldrar (kunder, bloggare och journalister) blir lättare
  • en ny vardag ger energi. Bryta gamla mönster ger nya perspektiv
  • jag inser att jobba på kontor inte alltid är till min fördel, behöver miljöombyte och lugn och ro
  • ny idéer och passion för att skapa nya saker är mycket större. Man har liksom tid för det.
  • tid för eftertanke när man bestämmer sig för att bara vara och mysa en måndag eller tisdag

Mindre bra

  • att prata i telefon är ibland det bästa och ibland kan man inte svara alls. Med andra ord inte lika nåbar eller pratbar
  • någon annan sätter agendan, planera är inte lika lätt
  • inte lika flexibel. Jag försöker alltid planera så jag kan få människor runt mig att stötta. Men om något strular internt hos kunden och tidsschemat blir försenat så kan jag inte vara lika flexibel som tidigare.
  • min svarstid på mail etc är inte lika snabb
  • att inte träffa kollegor varje vecka kan kännas tomt
  • finns ibland en distraktion på möten. Många män blir mycket besvärade.

Med all ödmjukhet och respekt för dem väljer en annan väg än jag så skriver jag det  här inlägget. Det fina är ju att om ett halvår så kanske jag skriver en helt annan lista. Vi vet inte vad som kommer framöver.2.2