Reklam

Vittel gör soffor till personliga skor

Läste idag en artikel om företaget Vittels nya kampanj. Om ni inte känner till Vittles så är det ett franskt varumärke som säljer vatten på flaska. I sin senaste kampanj vill man få folk att röra på sig mer, vilket inte är något nytt. Otaligt många gånger har vi sett varumärken försöka göra det här genom att ge belöningar eller straff. Vittels har tagit det här till en helt ny nivå med kampanjen The Vittles coach konvertera. 

Problemet till att européer inte rör på sig beror på att man slappar för mycket i soffan. Så genom kampanjsidan förvandlar man sofftyget till en designad träningssko skräddarsydd för konsumenten. Konsumenterna laddar upp ett foto av sin soffa på Vittels webbsida samtidigt som de skickar in en bit av sitt sofftyg. Ett team med designers och skoproducenter skapar ett par unika sneakers baserad på skräddarsydd design specifikt framtagen  för det här projektet. Skorna skickas hem till dig efter ett par veckor. De olika skorna samlas givetvis i ett galleri på kampanjsidan.

Behöver jag säga att jag älskar den här idén?! Kopplingen mellan problematik och lösning är tydlig dessutom kopplad till en stor samhällstrend – recycling. Kreativitet när den är som bäst.

Väntan är över – John Lewis julreklam 2014 är släppt

I England börjar julen officiellt när John Lewis släpper sin julreklam. Årets version handlar om om pojken Sam och hans vän Monty, en pingvin. Ett helt år får man följa deras vänskap innan man förstår att Monty känner sig ensam och längtar efter en livskamrat. På julaftonsmorgon ger Sam sin vän Monty en pingvinvän kallad Marble i julklapp. I reklamen sjunger stjärnskottet Tom Odell en av John Lennons dängor.

Det är för året i rad som John Lewis släpper en julreklam och hypen blir större för varje år. Omkring 1 miljon pund kostade årets reklam #montythepenguin. Igår eftermiddag har årets julreklam lite över 90 000 views, idag är den upp i över 4,5 miljoner. Saken är den att tv-bolagen i England fick pitcha för att få visa hela reklamen på 120 sekunder.  Och WWF förbereder redan adoptionspapper för Adelie pingviner.

Det fina är att John Lewis inte stannar vi en reklamfilm utan låter modern teknik ta ut storyn i butiken. I butiken finns ”Montys Den” ett utrymme där  Montys Magical Toy Machine och Montys Goggles  låter barnen komma in en virtuell värld och interagera med karaktärerna. I butiken säljs också Monty som mjukisdjur, paraply, pyjamas och som bok  där en del av intäkterna går till välgörenhet.

Med tanke på att John Lewis fortsätter att producera sin påkostade julreklam kan man inte annat gissa att de verkligen ger effekt. Siffror från 2012, när reklamfilmen handlade om en snögubbe som gör en farlig resa,  ska enligt utsago ha bidragit till en övergripande försäljningsökning med 44,3% för JohnLewis.com under fem veckor fram till jul.

Förra årets reklamfilm ”The hare & the bare” gjorde otrolig succé. En animerad film om en hare som inte vill något hellre än att låta sin björnkompis få uppleva den fantastiska julen. I filmen sjunger Lilly Allen hiten Somewhere Only We Know.

John Lewis har tagit greppet om att skriva moderna julsagor. Det julen handlar om, kärlek och värme, får i varje julsaga sitt egna uttryck. Varje film skapar en varm känsla i kroppen som lever kvar. Känslor som John Lewis får oss att förknippa med sitt varumärke. Det är sällan jag vill se en reklamfilm om och om igen, men Monty the penguin är definitivt en sådan.

Kreativt sätt att nå ut – regnkampanj

Att nå människor vid rätt tidpunkt är en av de största utmaningar som marknadsförare och kommunikatörer har idag. I det brus av information sållar vi hårt bland de budskap som vi tar till oss. Därför blir jag glad när det dyker upp kreativa sätt att nå ut. Den här kampanjen för flygbolaget Cebu Pacific, som baserat på Filippinerna, sticker bokstavligen talat ut.

”Det är soligt i Filippinerna”
Den mest populära säsongen att ta semester för Hong Kong-bor är under monsunsäsongen. För att fånga människor i rätt stund och med rätt känsla tog man fram en annonskampanj som bara dök upp när det regnade, direkt på trottoaren.

Annonserna var skapade av vattenavvisande spray som var stencilerade på trottoaren på olika platser i Hong Kong. När det var fint väder syntes inte annonserna, men när det regnade kom budskapet fram – ”Det är soligt i Filippinerna”. Annonserna visade också en QR-kod som erbjöd mer information och erbjöd rabatter på flyg till Filippinerna. Enligt Cebu Pacific ökade bokningarna med 37 procent till följd av kampanjen som är signerad Ogilivy Asien.

Cebu Pacific – Case Study May 2014 from Work that works on Vimeo.

WOW marketing

Wow moment marketing är något som Göran Adlén pratar om i sin senaste trendrapport.
Jag tycker hela tanken kring begreppet är så rätt. Reklam är inte vad det har varit och vi behöver andra redskap för att påverka publiken och konsumenterna. Vår kommunikation idag måste framkalla känslor och beröra.  Vi behöver skapa någonting som tränger igenom bruset, någonting som stannar kvar i minnet och som ger varumärken både personlighet och värderingar. Vi behöver skapa ett WOW hos dem vi kommunicerar till.

Hur kan man skapa ett wow?
– storytelling
– sätt dig i passagerarsätet, vad får dig berörd?
– våga vara dig själv, hela vägen
– Våga tänka nytt
– bli aldrig lat. Man kan aldrig leva på gamla meriter

Hittills i år tycker jag att den här reklamfilmen från Proctor Gamble är en av de bästa för att skapa känslor.

Att sälja en frukost

Att sälja en frukost

Förra tisdagen så sände SVT UR ett program om reklamvärlden där man får följa två byråer i arbetet med en pitch. Byråernas gratisarbete i samband med en pitch var ganska omdiskuterat för ett par år sedan. Även om pitcher och upphandlingar oftast är en nervkittlande, spännande, ångestladdad och ofta extremt rolig process. Så är sällan gratisjobb något som gynnar byråerna och medarbetarna. Det här ledde till att Komm och Sveriges Annonsörer 2011 fram riktlinjer kring hur en pitch ska genomföras. Riktlinjerna syftar till att alla ge byråer som uppdragsgivare en gemensam hållning till hur en pitch och upphandling ska genomföras. Principen är att byråerna ska bli bedömda på meriter, förståelse för uppdraget och lämplighet baserat på utförda uppdrag, men inte bjuda på gratisjobb för att vinna ett uppdrag.

I programmet som SVT UR sänder så är det Subway som vill genomföra en kampanj inriktad på att förändra unga vuxnas frukostvanor. Reklambyråerna WDCW och McKinney får några dagar på sig att ta fram koncept- och kampanjförslag.
Enligt mig är programmet  inte särskilt verklighetstroget med den svenska reklamvärlden. Filmklippet syftar till att göra bra tv och dramatiken är till sin spets. Men en inblick i reklamvärlden ger den förvisso även om vissa delar ska tas med en nypa salt. Vad tycker du, hiss eller diss?