undersökning

Förenkla – nyckeln till framgångsrikt varumärke

Jag brukar ofta återkomma till ordet tydlighet när jag föreläser eller skriver om kommunikation. För mig är det en nyckel till så mycket inom kommunikation. Tydlighet kan vara avgörande för att man lyckas nå fram eller inte, oavsett om det är i ett personligt möte, i en text eller i en bild.
I ett samhälle där vi överöses av information och där tiden är knapp är det ingen som orkar lyssna på komplexa varumärken. Så om jag får ge alla organisationer, företag och varumärken ett råd det kommande året – förenkla. Gör saker så enkelt och tydligt det bara går. Oavsett om det är internkommunikation, organisation, strategier eller strukturer.

Enligt rapporten Global Brand Simplicity Index™, framtagen av varumärkesbyrån Siegel+Gale, visar att just tydlighet och enkelhet ger resultat på lönsamhet och lojalitet. 1751 svenskar var med i rapporten och 41 procent svarade att att de är villiga att betala mer för en smidigare upplevelse. 61 procent svarar att det är högre sannolikhet att de pratar om och rekommenderar ett varumärke om produkten eller tjänsten är enkel att använda. Varumärken som inte ger enkla och lättförståeliga upplevelser gör stora ekonomiska förluster jämfört med liknande varumärke som levererar enkla lösningar.

Tid är pengar, och det har aldrig varit tydligare än idag. Varumärken som förstår det hela vägen kommer nå framgång.

Topp-10 i Sverige
Enligt rapporten rankar svenskarna följande varumärken som är bäst på att presentera sina varor och tjänster på ett enkelt och lättförståeligt sätt för kunderna.

1. IKEA

2. Google

3. ICA

4. Blocket

5. Clas Ohlson

6. Willys

7. Max Hamburgare

8. Lindex

9. Lidl

10. Adlibris

Längst ner på listan:

68. Budget

69. Puma

70. Bonnier

Information om rapporten Global Brand Simplicity Index™ publicerades på Dagens Analys.

5 grundstenar för att lyckas med sitt företag

Jag lyssnade på ett Ted talk av Bill Gross om vad som krävs för att lyckas med sitt företag. Innehållet var intressant. Många tror att idén är avgörande för framgången, men enligt Bills studier så kommer just idén först på tredje plats. Både timing och teamet bakom är viktigare.

  1. Tidpunkt/timing
  2. Team
  3. Idé
  4. Affärsplan dvs. hur ska produkten säljas, distribueras etc.
  5. Finansiering

Digital närvaro en orsak till separationer?

digital närvaro orsak till separationer?Jag blev uppringd av en journalist för ett tag sedan som ville prata med mig om sociala medier som orsak till skilsmässor och separationer. Hon hade varit i kontakt med flertalet familjeterapeuter som menade att tid i mobiltelefonen och ”besatthet” av sociala medier var en de främsta anledningarna att par idag besöker en familjeterapeut. Jag hade inget svar, kunde erbjuda lite gamla siffror från vår Facebook-undersökning, och några länkar till nya undersökningar där man kan framför allt kan se att många till och med avbryter sex för att läsa sms eller svara i telefon.

Om jag går till min egen relation så får jag allt som ofta höra att jag hänger för mycket i telefonen och i sociala medier. Av kompisar så vet jag att fler som är väldigt aktiva på sociala medier får höra samma sak i sina relationer. Mobiltelefonen och tid på sociala medier verkar med andra ord vara ett ganska vanligt dilemma i en normal relation.

Jag är lite kluven i frågan hur det här påverkar våra familjerelationer. Å ena sidan är jag för allt med digital utveckling samtidigt som jag vet att en välmående kärleksrelation bygger på fysisk närhet, omsorg, att man ser varandra, pratar och skrattar ihop IRL. Eller?! Sina barns uppväxt vill man ju inte missa genom att ha näsan i en skärm eller tankarna på att formulera en text till sin nästa Instagram-bild.

Så jag ställer frågan till alla er andra som lägger många timmar i sin mobil. Hur gör ni i er familj? Lägger ni bort mobilen en viss tid? Har ni regler där ni bara umgås IRL ibland?

Snapchat nu tredje största sociala mediet i Sverige

Jag har tidigare skrivit inlägg om Snapchat och att det är en kanal som man bör räkna med framöver. I USA är kanalen redan megastor och här i Norden börjar det bli en kanal att lägga till på kartan. Även om den de flesta användare är ganska unga så börjar de äldre målgrupperna att undersöka kanalen. Snapchat är en kanal som används frekvent, helst så många gånger som möjligt om dagen. Många gillar den oredigerade verkligheten och möjlighet att följa varandras vardag mer på riktigt. Snapchats lansering av ”My story” har varit ett lyckokast ur flera perspektiv.

Idag skriver Dagens Media om ny statistik över sociala medier och mobilanvändandet i Sverige. Som bas till statistiken ligger Orvesto Konsument 2015 som analyserats av Nils Andersson på Isobar. Omkring 1 miljon svenskar uppger nu att de någon gång använt Snapchat, vilket är en fördubbling av användandet sedan i höstas. Snapchat är med andra ord det sociala medie som ökar mest just nu och sett till det dagligt användande är Snapchat tredje störst efter Facebook och Instagram.

Sociala+medier+dagligt+anvandande (1)

Bild lånad från Dagens Media

Både Facebook och Instagram fortsätter att växa. Drygt 4,5 miljoner svenskar använder Facebook och 2,5 miljoner finns på Instagram. Medan Pinterest som ökade starkt i Sverige under 2014 visar nu en minskning med 38 procent. På Twitter finns omkring en miljon svenskar, vilket är en svag minskning. Statistiken stöds av Twittercensus 2015 där man noterat en nedåtgående trend vad gäller nyregistreringar av Twitter-konton per månad för Sverige, Norge, Danmark och Finland. Twittercensus visar dock en svag positiv förändring vad gäller ”aktiva användare” (+3%) och ”mycket aktiva användare” (+6%) på Twitter.

Trafiken på de sociala medierna kommer i allt högre utsträckning från mobilsurfande. 40 procent av svenskarna uppger att de besöker sociala medier via mobilen dagligen – bara 25 procent gör det via desktop. Vanlig surf, läsa dagstidningar och streama musik är också aktiviteter som är vanligare att ägna sig åt via mobilen än vanlig dator. Det totala mobilsurfandet ökar från 67,8 till 71,6 procent jämfört med Orvesto Konsument 2014:1. Med andra ord är Mobile only ledordet för alla digital satsning.

Om du vill följa mig på Snapchat så heter jag ida.nilsson

ida_snapchat

Digitala vanor hos män och kvinnor

Idag skickade .SE ut resultatet om vad kvinnor respektive män gör i digitala medier. Egentligen var det inget som var särskilt förvånande.  Alltfler kvinnor kollar på filmklipp på You Tube, även om tidigare undersökningar visar att män gör det något mer ofta än kvinnor. Men med interaktionen av rörligt material i alla sociala kanler så är det ett beteende som kvinnor ökat. Män söker mer efter skämt, serier och humor än kvinnor, fildelar, tittar på sidor och handlar med aktier och fonder. Kvinnor läser bloggar i större utsträckning, använder Instagram och söker efter hälsa- och medicinsk information. I genomsnitt använder kvinnor internet drygt 19 timmar i veckan, motsvarande siffra för män är drygt 23 timmar.

 

                                                                                                 Män                   Kvinnor

Tittar på filmer på Youtube                                                  78                         68

E-handlar                                                                                 79                          72

Använder Facebook                                                               60                          62

Lyssnar på musik via Spotify                                               52                           47

Söker efter hälso- och medicinsk information                 51                           63

Söker efter skämt, serier eller humor                                47                           27

Spelar spel (ej gambling)                                                      44                          43

Handlar med aktier, fonder etc.                                          34                          22

Läser bloggar                                                                           31                          41

Tittar på sidor med sexuellt innehåll                                  29                          4

Använder fildelningstjänster                                                29                          8

Använder Instagram                                                               20                         30

Spelar spel där man satsar pengar                                       13                          2

 

Statistiken är hämtad ur rapporten Svenskarna och internet 2014