Allt handlar om att sälja sig själv

Syns du inte så finns du inte! Jag har tidigare skrivit om det här med personligt varumärke i sociala medier. Oavsett om man är privatperson eller företag handlar det om att sälja sig själv, hela tiden. Det handlar inte bara om vad man säger, utan hur man säger det. Kroppsspråk, utstrålning och engagemang är lika viktigt.

Att sälja sig själv innebär att man måste vara ganska klar med produkten som man säljer – alltså sitt personliga varumärke. Ett personligt varumärke är ditt namn och de värden som förknippas med det. Alltså inte hur du uppfattar dig själv, utan hur andra gör det.

Malin Sjöman, marknadsstrateg, tycker jag sammanfattar det här på ett mycket bra sätt.

  • Personligt varumärkesarbete handlar om att veta vad du är och vad du vill. Men också att veta vad du inte är och vad du inte kan ge avkall på.
  • Det handlar inte om att göra dig till så du passar in. Det handlar om att lära känna dig själv och sen hitta en miljö där du passar in.

Självinsikt är den viktigaste delen av att sälja sig själv. Att ta till sig kritik och utveckla de delar av sig själv som man är mindre nöjd med är ett viktigt steg för att kunna leva sitt varumärke. Det handlar om att i alla situationer kunna förmedla varför just du kan erbjuda något som man vill ha, varför du är något extra. Är man då inte trygg i grundprodukten kan man inte heller sälja det.

– hur bra stämmer bilden som du har av dig själv överens med den som andra har av dig?
– vart är du på väg och vill du dit? Tydliga mål.
– vad vill du att ditt varumärke ska förmedla i framtiden. Vilken produkt vill du sälja?
– Kan du leva ditt varumärke? Om inte kan du inte heller sälja det.

Blondinbella – ett fenomen

I fredags var jag på föredrag med Isabella Löwengrip hos NyföretagarCentrum i Mölnlycke. Man kan inte annat än att imponeras av en ung och driven tjej med näsa för affärer. I modern tid är Blondinbella ett fenomen, och att det inte blev namnet godisbella, som var tänkt från början, ska hon nog vara glad för idag. Namnet Blondinbella i kombination med en provocerande åsiktsrik blogg är hennes framgång.

Förutom bloggen har Isabella startat företagen Bell me (som hon sålde efter 2 år för 7 miljoner kronor), Spotlife (omsätter 1,7 miljoner efter 1,5 år) och klädmärket Classified. Hon har skrivit en bok, Egoboost, och nu startar hon en tidning, Egoboost magazine, för unga kvinnor i karriären.

Minns ni hösten 2008 när Dagens Media hade fått veta att man kunde köpa inlägg på Blondinbellas blogg, se bland andra artikeln Så mycket kostar ett inlägg på Blondinbellas blogg”. Jag ställde en fråga om det här, hon svarade   att man som företag aldrig har kunnat eller kan köpa inlägg på henne blogg. Trovärdigheten som bloggare är det viktigaste man har och att hon nu inte skriver om produkter alls på bloggen. Rent teoretiskt låter det ju helt perfekt, men om det är så i praktiken är jag inte så säker på.

Om bloggar framöver säger hon:
– mer kvalitet
– fler åsikter
– en mer riktad kanal
– företag kommer verkligen förstå vad det handlar om

Annons på persiska ger effekt

Bild lånad från reklamidag

Media Markt är avsändare för annonsen som är helt skriven på persiska och som publicerades i svensk media inför det persiska nyåret. Obs-värdet på annonsen var bland de persisk-talande 73 procent, vilket i genomsnitt ligger på omkring 45 procent. I gruppen som inte talar persiska var obs-värde endast 38 procent, något som jag tycker borde vara högre på annons som sticker ut.

Ungefär hälften av de persiska-talande som hade sett annonsen från Media Markt blev intresserade av att köpa något eller titta närmare i butiken. Bland de i gruppen som inte talar persiska var köpintresset bara 1 av 12. Samtliga av de som talar persiska och hälften av de övriga reagerade positivt på annonsen.

Jag tycker det här en intressant utveckling av svensk kommunikation. Undersökningen visar på att det finns mycket att hämta i att rikta sin kommunikationen mot andra kulturer. Hanne K Larsen, som står bakom undersökningen, skriver i slutsatsen: ”Vad hade hänt med besök i butik om man istället för en helsida haft två halvsidor där den ena var på svenska och och den andra på finska, persiska, engelska eller annat främmande språk?” En undersökning som jag ser fram emot!

Enligt befolkningsstatistikpå SCB från 2010 är 6,7 procent av svenska befolkningen utländska medborgare och 14,7 procent är födda i ett annat land. Även om vi inte har någon statistik över språkkunskaper så kan vi ändå anta att det är en relativt stor del och en viktig målgrupp att ta hänsyn till. Men behöver vi verkligen kommunicera på flera språk för att nå dem?

 

 

Från privat till företag på Facebook

Bild lånad från Buisness Insider

Enligt Buisness Insider och flera andra bloggar i förra veckan gjorde Facebook det möjligt att omvandla privata användarprofiler till företagssidor, verktyget kallades ”To Business Page Migration”. Men efter bara en vecka tog Facebook bort verktyget. Tydligen har det förvirra många användare om vad konverteringen verkligen innebär. Problematiken var dessutom att man bara kunde konvertera åt ena hållet, från privat profil till företagssida och inte tvärtom. Facebooks tanke med verktyget var god, man skulle i framtiden enkelt kunna särskilja privata personer från företag.

Verktyget är mycket användbart för personer, varumärken och små företag som har en profilsida och som inte vill starta om på nytt med risk att förlora alla sina vänner. Dessutom tillåter en företagssida över 5000 vänner/fans, vilket annars är maxgränsen för en personlig profilsida.

Vad hände vid konverteringen?
Alla vänner blev fans
Profilfotot överfördes
Allt profilinnehåll försvann inklusive bilder och inlägg i loggen
Like-markeringar försvann
Vid mindre än 100 vänner kunde man byta namn på sin sida.

Facebook hade inte formellt meddelat verktyget men ”To Business Page Migration” men man hade lagt till en artikel om konverteringen i hjälpcenter. Nackdelen tycker jag var att man gick miste om all information från sin profilsida, vilket jag hoppas har förändrats till när verktyget lanseras igen. Som vi hoppas att det gör såklart!