gamification

Gamification som aktivator

Skärmavbild 2014-02-14 kl. 10.10.02Gamification som del i kampanjer, sajter och vardag är ett fenomen som växer. Vi själva jobbar med Middagshjälpen.se för Knorr som är ett tydligt sätt på hur vi aktiverar medlemmarna att dela med sig av recept, tips och inspiration.  För varje sak man gör på Middagshjälpen får man poäng som sedan kan bytas in mot produkter i poängshoppen eller skänkas till välgörande ändamål. Under knappt det år som gamification varit en del av Middagshjälpen så har aktiviteten, innehåll och antal medlemmar ökat med fantastiska siffror. Gamification är något som fungerar, när det aktiverar användarna på rätt sätt.

I dagarna lanserade även träningsjätten Nordic Wellness, med hjälp av Ottoboni, en ny app som bygger på gamification. Den är kallad Drops, eftersom varje (svett)droppe räknas. Som aktiv medlem på  Nordic Wellness har jag självklart provat appen och gillar tänket. Tanken är att peppa, stärka och belöna din träning. Varje gång jag tränar belönas jag med 100 drops. På vägen har appen milstolpar som ska fungera som delmål i min träning. När jag uppnått en milstolpe låser appen upp nya mål och belöningar.  Desto fler droppas jag svettas ihop under månaden ju högre rabatt får jag på Nordic Wellness produkter och tjänster nästkommande månad. Appen är kopplad till mitt medlemskort, så varje gång jag blippar det får jag mina poäng automatiskt. Jag kan också boka grupptärning utifrån klubb och tid i appen.

Jag säger kul och bra jobbat!

Case-study: Gamification

Det är nästan två år sedan som Kevin Richardson vann The Fun Theory Award by Volkswagen med sin idé om Speed Camera lottery. I juni i år vann kampanjen dessutom ett Titanium pris i Cannes International Festival of Creativity, 2011. För mig är det ett fantastiskt exempel på kreativitet, och gamification.

Vad är gamification?
Gamification presenteras i många trendspaningar för 2012 som någonting helt nytt. Men forskning och användande av Gamification har pågått i mer än 30 år. Fler och fler företag börjar inse hur effektivt det är med spelmekanismer i marknadsföringskampanjer. Spel skapar engagemang och har gjort i alla tider.

Gamification flyttar lärdomar från spelskapande till områden som inte i grunden är ett spel. Gamification handlar om att man inför spelmekanik för att få användaren av en tjänst eller sajt att använda den mer.

Magnum och Intel

Magnum har också använt sig av gamification och lanserade i våras en reklamsajt som liknar ett tv-spel.  Spelet går ut på att man rör sig över nätet och samlar på chokladpraliner. En integrerad kampanj med gamification som grund.

Även Intel använder sig av gamification med en interaktiv film på You Tube. The Escape är riktigt häftig där man under tiden måste lösa gåtor och svara på frågor för att filmen ska fortsätta.

Vilken är din gamifierade favoritkampanj?