Hellmanns

Reci tweet by Hellmann’s Brazil

Hellmann’s i Brasilien presenterade för ett par år sedan en rolig kampanj tillsammans med matvarukedjan St Marche. När kunderna köpte en Hellmann’s produkt förvandlades kvittot till ett personligt recept genom att kombinerade de produkter som man just inhandlat.

Nu har man utvecklat kampanjen ytterligare genom att en kampanj på Twitter. Twittra de ingredienser som du har i ditt kylskåp med hashtagen #preparapramim (som är portugisiska för ”förbered för mig”). Hellmann’s svara då direkt med ett recept som bygger på de ingredienser du twittrat under hashtagen. Recepten kommer från Unilevers receptsida Recepedia.

Idén är enkel och användarvänlig samtidigt som den löser ett problem. Genialisk tycker jag. Nu behöver man inte själv leta igenom mat-apparna när man står med halvtomt kylskåp.

Kampanjen är signerad Ogilvy & Mather Brazil som rapporterar att kampanjen uppnådde 22 miljoner visningar på en dag och med ett engagemang som är högre än Brasiliens nationella genomsnittet.

Nominerad i ”Gyllene Hjulet”

I veckan presenterades de nominerade i Gyllene Hjulet, tävlingen där Sveriges bästa event och sponsring utses. Vi är representerade i årets event B2C med kampanjen ”Let´s celebrate Thanksgiving with Hellmann’s”.

Hellmann’s majonnäs är ett relativt okänt varumärke i Sverige. Med en liten budget ville vi lyfta majonnäs och göra det relevant. Vi såg en möjlighet för det amerikanska varumärket att ta ett helhetsgrepp kring Thanksgiving i Sverige. Genom att placera produkten i rätt miljö, med rätt trendsättande personer serverad på en av Stockholms bästa restauranger ville vi addera fler värden till majonnäs och Hellmann’s varumärke.

Kampanjen består av tre delar – en Thanksgiving-middag på American Table med handplockade bloggare och profiler, Thanksgiving-middagar hemma hos noga utvalda bloggare och en Thanksgiving-tävling i sociala medier.

Det som känns extra roligt i den här kampanjen är att det är ett bra exempel på hur bra det kan bli när man jobbar integrerat och tätt tillsammans i alla nivåer.

Hellmann’s recipe receipt

Jag jobbar bland annat med Hellmann’s här i Sverige. I Brasilien har man gjort en fantastisk kampanj som heter ”Hellmann’s recipe receipt”signerad Ogilvy Brasilien.

Kampanjen bygger på en ny programvara som installerades på matvarukedjan St Marche kassaapparater. När kunderna köpte en Hellmann’s produkt förvanlades kvittot till ett personligt recept genom att kombinerade de produkter som man just inhandlat. Försäljningen av Hellmann’s ökade snabbt med 44 procent. Genialiskt!