online

#2 Gränsen mellan online och offline suddas ut

Jag fortsätter fördjupningen i min spaning på trender i sociala medier under 2013.

The year of Internet of things
Det digitala och fysiska mötet flyter samman allt mer i ett samhälle där gränsen mellan online och offline suddas ut. Under 2013 kommer länken mellan den digitala och fysiska världen att utvecklas. En stor anledning är utvecklingen av Internet of Things som bidrar till att vi ständigt är uppkopplade. Den digitala utvecklingen och det digitala tänkandet kommer få oss att omdefiniera vad saker är.  Vi är i en era där vi går från att kommunicera digitalt med varandra till att börja kommunicera med prylar och produkter.

Att gränsen mellan online och offline suddas ut är inget nytt  utan något man redan pratade om under 2011. Under 2012 så har utvecklingen tagit oss några steg mot målet. Den stora skillnaden som kommer att ske under 2013 är att vi inte längre kommer behöver göra aktiva val för att koppla upp oss och bli online. Det sker ändå. Gränserna mellan det digitala och mänskliga suddas ut – ett trådlöst samhälle skapas. Gratis och tillgänglig Wifi, och utvecklat mobilnät, kommer bli ännu viktigare.

Man siar att det kommer att finnas 20 miljarder uppkopplade enheter 2020. Som jag nämnde i mitt blogginlägg igår så kommer vi få se fler browser-vänliga butiker, men även mobilen kommer bli ett viktigt redskap tillsammans med uppkopplade bilar, kameror och hem. Även kläder som är uppkopplade kommer att möta oss.

Google glasses som presenterades tidigare i år är ett tydligt exempel på vart vi är på väg. Det är inte framtid, de finns att köpa för billig slant efter nyår.

Undersökning: Varumärken, kvinnor och män i sociala medier

Prat PR har tillsammans med undersökningsföretaget Netigate gjort en undersökning på
1 138 svenskar om hur kvinnor och män använder sociala medier och hur vi förhåller oss till varumärken online. Likadan undersökning har gjorts på Europeisk nivå. Presentation av undersökningen finns här, Män från foursquare – Sveriges Kommunikatörer. Undersökningen är gjord i april 2012.

Kvinnor vs män
Att kvinnor är mer aktiva i sociala medier visste vi sedan tidigare. Det är heller ingen större skillnad mellan Sverige och övriga Europa när det gäller den här frågan. Kvinnor är inne flera gånger om dagen och kommenterar, statusuppdaterar och visar omtanke mer än männen. Sheryl Sandberg, global chef Facebook bekräftar det här: “Kvinnor inte bara är den största användargruppen, de driver även 62 % av trafiken genom uppdateringar, kommentarer och meddelande, och de står för 71% av alla dagliga “fan” aktiviteter.”

Enligt The Metropolian report 2011 ägnar kvinnor i Stockholm drygt tio timmar i veckan åt sociala medier, vilket är mest i världen.

Män i Europa mer aktiva bloggare och bloggläsare
Däremot är män mer aktiva som aktiva bloggare och bloggläsare i övriga Europa jämfört med Sverige. Svenska kvinnor är mer aktiva även när det gäller bloggläsande och att blogga själva jämfört med svenska män.

Varumärken i sociala medier
Att kvinnor är mer känslomässiga i sina val är inte heller något nytt. Även i sociala medier ser kvinnor ut att följa varumärken för att de gillar det, medan männen gillar ett varumärke för att få information om produktnyheter.

Jag har tidigare skrivit en blogginlägg om att det är fansens vänner som är den viktigaste målgruppen i sociala medier. I det budskapsbombademang som vi lever i så är trovärdigheten störst när företag kan nå in i vardagssamtalet. Men det finns också yrkesroller som har en större trovärdighet hos individen. Trovärdigheten för till exempel broschyrer och flygblad är generellt sett bara 63 procent men för familjemedlemmar 90 procent och vänner 85 procent.