pressrelease

Död åt den traditionella pressreleasen?

Bild lånad från Johan Westerholm

I takt med att det digitala samhället utvecklas så krävs också ett annat sätt att bemöta och informera media. Jag har funderat ganska länge på när och hur det traditionella pressmeddelandet kommer att förändras.

För mycket av det goda
Journalisternas inkorgar svämmar över av pressmeddelanden och många passerar utan att de ens slänger ett öga på dem, än mindre kommer ihåg dem. Det här blir ännu tydligare när man lyfter luren och följer upp ett pressmeddelande – det är sällan journalisterna vet vad man pratar om.

I och med att media inte längre bestämmer vad publiken ska prata om. Sociala medier har format ett samhället med fler gatekeepers som sätter mediernas agenda. Samtidigt när redaktionerna skär ner och journalisterna blir färre får pr-konsulter och pressmeddelanden en mer central roll för att media ska kunna göra sitt arbete. Det här innebär att pressmeddelande kommer att ha en viktig roll i framtiden, men kanske inte i den form som vi är vana att se dem idag.

Pressmeddelande 2.0

  • Man skriver inte pressmeddelande för journalister längre, man skriver för alla.
  • Spridningseffekten i sociala medier av en nyhet blir viktigare för plats även i traditionell media.
  • Det grafiska utseendet av pressmeddelande och pressmappar blir viktigare och viktigare. Om inte ögat tilltalas av det den ser får man inte heller lust att läsa – oavsett om man är journalist eller inte.
  • Den personliga relationen kommer att värderas högre. Det innebär att pr-konsulterna måste bli ännu bättre, mer pålästa och bättre på att nätverka.
  • Skriv ett personligt mail istället för att skicka pressmeddelande! Ett mail med personlig vinkel och förslag om varför nyheten passar just den utvalda tidningen kommer att slå högre än många pressmeddelanden.
  • Bildmaterialet blir viktigare. Skicka med flera bildval så att journalisten kan välja, och erbjud inte samma bilder till alla journalister och bloggare. Man vill ha unikt material som inte hittas på alla ställen.

Håller ni med?

 

Anpassa ditt pressmeddelande för Twitter

Förra veckan skrev jag ett inlägg, Hur social är din pressrelease?, om en undersökning gjord av PR Newswire och Crowd Factory som visar att Twitter driver mer trafik till pressmeddelanden än Facebook. Frågan som återstår är ju hur man får bra spridning på sitt pressmeddelande eller blogginlägg på Twitter.

Det viktigaste att tänka på är att ett pressmeddelande sällan behöver vara bara en tweet. Självklart beror det på karaktär av nyhet, men många gånger kan  en nyhet bestå av flera tweetvänliga delar och som dessutom kan tilltala olika målgrupper.

  • Retweetvänlig rubrik
    Skriv en rubrik som lämnar retweet-utrymme. Det vill säga att efter man har skrivit rubrik och bifogat länk ska det återstå 20-30 tecken eftersom många vill skriva en egen kommentar när de retweetar.
  • Rubrik med extra allt
    Rubriken bör inte vara för kort, den måste innebära något för mottagaren och berätta vad länken handlar om. Rubriken måste också innehålla något extra och iögonfallande för att följare ska vilja klicka på länken.
  • Fakta, statistik och citat
    Plocka ut fakta och statistik, eller citat, som ger ett mervärde och skapar nyfikenhet.
  • Filmklipp, bild och ljud
    Gör en egen tweet av materialet som är länkat till pressmeddelandet. Filmklipp, bilder och ljud är ofta populärt att sprida vidare.
  • Hashtag
    Tydliga hashtags gör att materialet blir sökbart och kan hittas. Hashtags kategoriserar också innehållet på ett bra sätt.  Såg faktiskt en bloggare som skrev en klok statusuppdatering om det här med hashtags igår.
    @kinnajonsson Som alltid välregisserad lunch av Bindefeld men blir alltid lite förvånad då de inte tänkt på hashtag…
  • Undvik automatiska publiceringsverktyg
    Många distributörer av pressmeddelanden, till exempel Cision och MyNewsdesk, erbjuder automatisk publicering i sociala kanaler när man publicerar ett pressmeddelande. Även om det är smidigt med automatiska publiceringsverktyg så visar undersökningar att det här ger betydligt färre klick. Välj hellre att tweeta manuellt och anpassa dina tweets för att få bästa spridning.

Hur social är din pressrelease?

Förra veckan skrev jag ett inlägg om att en undersökning som visar att Facebook är den största nyhetskanalen. Undersökningen av Lightspeed Research visar att 30 % av respondenterna vänder sig till Facebook för nyheter någon gång per vecka, medan enbart 12 % använder Twitter som nyhetskanal någon gång per vecka. Nu presenterar PR Newswire och Crowd Factory en annan undersökning som delvis bekräftar det här. Vi delar hellre med oss av nyheter på Facebook.

PR Newswire och Crowd Factory har analysera aktiviteten kring tusentals pressmeddelanden under ett antal månader. Undersökningen visar att man hellre delar med sig av pressmeddelanden på Facebook än på Twitter, 48 procent respektive 37 procent. Men, varje tweet på Twitter resulterar i 30 procent fler klick. Delvis tror jag det här beror på att på Facebook får man tillräckligt med information för att inte behöva klicka sig vidare, medan på Twitter räcker inte 140 tecken till.

Undersökningen visade också att film, bild eller ljud tillsammans med pressmeddelandet drev mer trafik. Till exempel ökade engagemanget till pressmeddelandet med 14 procent om en bild var bifogad.

För egen del hade jag gärna velat veta om resultatet av delningen på Facebook blev olika om man postade en länk till pressmeddelande jämfört med om man skrev om information anpassad för Facebook. Vad tror ni?