Snapchat

Från realtid till redigerat och superlive

Allteftersom så har de största sociala kanalerna börjat likna varandra – Facebook, Instagram, Twitter och Snapchat. Funktioner kopieras och uttryckssätten blir lika. Det är en hårfin gräns, för även om vi gillar igenkänning så blir det tråkigt när allt är för likt. Vi orkar sällan lägga samma energi på alla kanaler, och bör inte göra det heller. När instagram stories lanserades försvann mycket trafik från Snapchat. Nu kommer även Instagram live, precis som Facebook live, och även möjlighet att gilla kommentarer. Företag måste ännu mer tänka på sin strategi – vilken är huvudkanalen? och vilket innehåll passar var?

Personligen anser jag att det finns tre kategorier av innehåll idag – realtid, redigerat och superlive. Många kanaler startade med känslan av innehåll som är realtid, men idag publicerar vi mer fina bilder, tänkvärda länkar eller annat som berör oss och får mycket likes och kommentarer.

Realtids content
Exempel på kanaler: Facebook stories, Instagram stories, Snapchat

Realtids content lever kvar, men inte i lika stor utsträckning. Det blir en bilddagbok som bygger din personliga story. Mottagaren tillåter/önskar fler bilder per dag, kravet på finishen är lägre och ljud är inget måste. Men tanken med innehållet och att den passar in i ”din dag i bilder” är ett måste. Alla klippen skapar en samlad bild av ditt varumärke.

Redigerat content
Exempel på kanaler: Facebook, Instagram, You Tube

Utvecklingen av redigerat content hänger absolut ihop med den tekniska utvecklingen. Bättre mobilkameror och lättare att föra över bilder från systemkameror. Redigerat content måste fortfarande innehålla många parametrar som gör att det känns nära och aktuellt, men känslan och finishen måste vara proffsig. De är en av anledningarna till att redigeringsappar för att skapa bättre och snyggare bilder har exploderat.

Superlive content
Exempel på kanaler:Facebook live, Instagram live, You Tube live, Periscope

Superlive är en sorts motreaktion, eller om man vill, en naturlig utveckling av innehåll i sociala medier. Det är vad vi ser i kanaler som Instagram live och Facebook live. I superlive content vill vi ha en oredigerad känsla. Här är våra krav på finishen låg men kravet på äkthet desto större. Vi vill ha ljud och bild i innehållet. Superlive content kräver en ännu större planering och tanke. Jag brukar kalla det planerad spontanitet.

Gemensamt för de här delarna är en röd tråd, tillsammans skapar de bilden av ditt varumärke i sociala medier.

 

Varför har Snapchat blivit så populärt?

Senaste månaderna har surret kring Snapchat bara ökat. Kanalen är enormt stor i USA och även i Sverige ökar användandet. Framför allt den yngre publiken attraheras av Snapchat men även andra nyfikna har skapat ett konto för att utforska kanalen. Snapchat har 100 miljoner aktiva användare varje månad i hela världen. Omkring 400 miljoner snaps skickas varje dag. Jag hittade en presentation som just fokuserar på varför Snapchat har blivit så populärt.

Som med allt finns det ju vissa psykologiska effekter som gör om en kanal slår eller inte. Givetvis tillsammans med en mängd andra faktorer. Frågan är ju om allt är en strategi från början eller om vissa saker enbart blir ett resultat av en analys i efterhand. Oavsett är det intressant att titta närmare på för att se vad man kan lära sig.

  • Snapchat presenterar en oredigerade verklighet, realtid, vilket har försvunnit från många av de andra kanalerna som Facebook och Instagram.
  • Snapchat tillåter kreativitet under ett visst format.
  • Eftersom bilderna på Snapchat försvinner vågar folk vara mer ärliga, roliga och mer sig själva.
  • Snapchat tar bort känslan av att ”vad ska andra tänka om min bild” eftersom snapsen försvinner
  • Twitter, Facebook och Instagram fokuserar på att visa feeden först, med andra ord, vad andra gör och har gjort. Snapchat visar kameran först och fokus blir på att du ska dela med dig av innehåll.
  • Att välja filter till sin bild är mycket enklare vilket gör beslutprocessen innan postning mycket kortare.
  • Innehållet fokuserar på små delar av vardagen som är tacksamma att prata om.  Och interaktionen är enkel med bara ett dubbel-klick på snapsen du fått.
  • Det kanske viktigaste är att när du får en snap känns den personlig och känslan av att du måste ge någonting tillbaka blir väldigt tydlig. Det är som att någon ger dig en gåva och att du inte skulle säga tack.

#Selfie är årets ord

 

Skärmavbild 2013-11-19 kl. 11.46.26

Bildens betydelse i onlinekommunikation har ökat markant de senaste åren. I mitt dagliga arbete tänker vi alltid på att ta fram bildmaterial som ska underlätta för bloggarna, medierna och för spridning i sociala kanaler. Lika viktigt är det för oss att tänka på vad folk kommer att fota och dela när vi har event. Det gäller att placera varumärket i rätt sammanhang för att få spridning.

Bilden relevans har ökat tack vare nya kanaler som vuxit fram men också för att i det enorma informationsflödet är bilder lättare att ta till sig. För att göra bilder sökbara online har hashtagsen funktion blivit ännu viktigare (läs: Hashtags – förr och nu och Hashtagga rätt) och det har vuxit fram nya ord ord. Enligt Oxford Dictionaries är ”selfie” årets ord. Användningen har ökat med 17 000 procent sedan årsskiftet.

Shots of me – ny selfie app

Skärmavbild 2013-11-19 kl. 11.46.41

”Shots of me” är en ny app som enbart bygger på selfies. Appen marknadsförs av Rocklive men även Justin Bieber stöttarappen. är en viktig Enligt RockLives CEO John Shahidi ska ”shot of me” utmana Instagram eftersom folk är trötta på mat och naturbilder.
Precis som med Snapchat måste du fota med ”front cam” och kan enbart fota i appen och alltså inte använda bilder från bildgalleriet tagna vid tidigare tillfällen. Det som förvånar mig mycket  är att du inte kan kommentera på bilderna.

Själv tror jag att appar som till exempel Snapchat som ger mer fokus på ögonblicksbilder i realtid och som dessutom minskar prestigen i bildmaterialet kommer växa under nästa år.