“It always happens when you least expect it. It can happen in broad daylight. It can happen in the darkness of night, which always makes it scarier. But the excruciating pain is always the same. Each and every freaking time.

Nothing makes me lose my shit like stepping on a freaking Lego. There is just nothing like it. I gave birth four times. I had a major back injury. I watched my parents die slow painful deaths. But nothing, I mean NOTHING, compares to the pain of stepping on a Lego.”  Så inleder bloggaren Eileen O’Connor i ett inlägg som handlar helt om Lego.

Skärmavbild 2015-11-18 kl. 13.40.30

Att lösa ett problem är oftast ett säkert sätt att få utrymme i medier och bloggar. Om man dessutom kan produktutveckla, gärna genom att lyssna på sina konsumenter,  så är det sällan som medierna inte nappar. Precis det här har Lego gjort i sin senaste kampanj när man tagit fram en toffel med extra vaddering. Något som alla småbarnsföräldrar längtat efter. Ryktet om de genialiska Lego-tofflorna har under några få dagar spridit sig till medier och bloggar i hela världen. I sociala medier älskas idén av engagerade småbarnsföräldrar. När man tittar på idén utifrån kan man återigen konstatera att de bästa idéerna oftast är ganska enkla.

Tyvärr produceras enbart 1500 par tofflor som kommer att delas ut slumpvis till de som fyller i önskelistan på Legos franska hemsida.  Det är här jag tycker att kampanjen begår ett misstag. Begränsad upplaga är aldrig fel men att de enbart delas ut slumpvis till de som fyller i en önskelista känns lite snävt.

Bakom kampanjen står den franska byrån Brand Station.

lego