Vad är ditt varför?

Efter att jag publicerade mitt förra inlägg om att ”Bygga varumärke på rätt sätt” så har jag fått lite frågor. Det handlar främst om vad för innehåll man ska skapa för att bygga sitt personliga varumärke. Spontant tänker jag att ditt innehåll egentligen inte behöver skilja sig så mycket från ett företag, skillnaden är mer produkten du säljer – dig själv. Den största skillnaden blir därför inte nödvändigtvis vad för typ av innehåll utan mer hur det presenteras. Det vill säga tonalitet, både vad gäller bild och text. Men också en mer personlig prägel på vad man delar med sig av då det är din vinkel man får se och följa.

En annan viktig fråga som gör stor skillnad är ditt VARFÖR? Varför vill du bygga ditt personliga varumärke? För min del så måste det finnas stark substans i det svaret. Det är för genomskinligt att bara vilja bli känd och funkar inte i en värld där vi drivs av värderingar och transparens. Lättast sättet att bygga varumärke är alltid att göra riktigt bra saker.

Bygg personligt varumärke på rätt sätt

Sociala medier är verkligen ett fantastiskt verktyg för att låta företag, men också individer, bygga ett starkt varumärke. Du kan helt klart använda sociala medier för att bygga och skapa dig ett namn inom utvald nisch.  Tyvärr finns det ett problem – den röda tråden. Och där brister i alla fall mitt förtroende. Jag ska förklara.

För företag så pratar jag jämt och hela tiden om den röda tråden som måste hänga ihop i alla budskap. Alltså från sociala medier, till webb och till fysisk produkt. Grundläggande värderingar ska också speglas i den fysiska butiken. För att ge ett tydligt exempel så nämner jag Specsavers. Jag är nog inte ensam om att småfnissa lite åt deras lite roliga reklam med livräddaren som räddar en säl eller arobics-intruktören som intar en bingohall. Vad jag vet brukar de även göra helt okej övrig reklam, i alla fall emellanåt. Men butikerna är tyvärr långt ifrån deras kommunikation.  Personligen vände jag i dörren när jag skulle köpa nya glasögon, eftersom bilden av deras varumärke var helt annorlunda i butiken av det som jag förväntade mig. Lidl´s designsamarbete med Heidi Klum är för mig ett annat samarbete som känns väldigt fel, även lyxkrogen Dill som de gjorde för något år sedan. Genialisk kommunikation, men som får mig att förvänta mig något helt annat än vad jag möts av när jag går in i deras butik. Därför gillar jag deras kommunikation men jag handlar aldrig där.

Samma problem sker allt som ofta i det personliga varumärket. Genom sociala medier kan man bygga ett digitalt varumärke som uttrycker både kunskap, uttryck och personlighet. Genom det digitala varumärket skapar man en bild och förväntan hos sina följare om vem man är. Men det digitala varumärket måste hänga ihop med ditt fysiska jaget, det som du presenterar och representerar IRL.

Ett personligt varumärke bör bygga på dina grundvärderingar och din personlighet. Inte på den personen du vill vara, för då blir du inte trovärdig hela vägen.

Tips på hur du kan bygga ditt personliga varumärke

  • ha en plattform där du kan framföra din åsikt och kunskap
  • röd tråd från inlägg, diskussion, attityd till personligt bemötande
  • var gärna tidigt på det senaste formatet
  • använd sociala medier för att sprida dina tankar och åsikter
  • använd traditionell media
  • strunta i jantelagen
  • stick ut, eller gör något som sticker ut. Bara det ligger i linjen med ditt personliga varumärke
  • hitta gärna en smal nisch inom ett större område. Mindre konkurrens och lättare att bli expert/göra avtryck
  • uppdatera och diskutera kontinuerligt
  • Ta ställning!
  • Var medveten om dina styrkor och kvalitéer

Mediestormar med fokus på människan

För er som lyssnat på mig någonting vet att min fascination kring kommunikation och sociala medier grundar sig i intresse för människor, beteende och psykologi. Oavsett hur mycket ny teknik som kommer så är vi fortfarande människor med mänskliga behov. Vår hjärna anpassar sig mycket långsammare än teknikutvecklingen. Vilket jag också tycker är viktigt att ha med sig när man tänker på modern kommunikation och dialog i sociala medier.

Jag fastnade därför för boken ”I stormens öga” av Mia-Marie Hammelin. Mia-Marie är etnolog och medieforskare och väldigt intresserad av psykologi. Hennes bok handlar om medieskandaler och utgår från människorna med erfarenheterna av mediedrev, löpsedlar och hetska journalister. De berättar hur de legat hopkrupna på golvet i flyktbilar, klätt ut sig för att inte bli igenkända och isolerat sig i sina hem. Ensamhet, depression och utsatthet som följd.

En bok om mediernas makt och journalisternas syn på sin yrkesroll i mediedreven. Om den lilla människan mitt i mediekrisens. En bok som jag tycker var lärorik ur många infallsvinklar. Inte minst hur medierna kritiserar kvinnor och män olika, där kvinnans roll som mamma kan komma upp trots att det inte ens har med krisen att göra. Hetsjakten på enskilda personer för att ha en ansvarig. Till lika förståelsen för dramaturgin som utspelar sig i en mediestorm.

För er som inte orkar att läsa, kan ni ta den korta vägen och lyssna på intervjun med Mia-Marie Hammelin i podden ”Allt du velat veta”.

Jobba strategiskt med hashtags

Många företag använder sig av hashtags idag, men oftast helt utan ett tanke och strategi. Min uppfattning är att många oftast hashtaggar för att öka inläggets synlighet och för att få fler som gillar eller kommenterar. Vilket i sig inte är fel om man funderar på vem man vill nå och varför.

Hashtag lokalt eller globalt
Vi säger att du driver en lokal restaurang eller butik. Du lägger upp ett inlägg med bild på dagens lunch – något som är högst relevant för alla i närområdet och kanske i kommunen. Ändå är det många företag som återkommande använder sig av engelska eller japanska hashtags till sina inlägg. I min värld är det att skapa relation med helt fel målgrupp och är definitivt inte något som bidrar till ens affär. Lokalt företag, använd svenska hashtags. Om du däremot är en e-handel som är verksam på fler marknader då är den helt naturligt att titta både på engelska och andra hashtags på lokala språk.

Strategisk användning av hashtags
Jag brukar föreslå att man ska välja ut cirka 15 hashtags som ligger nära ens verksamhet som man använder på sina inlägg. Dessa hashtags ska ju också koppla ihop med de bestämda kommunikationsområden man har valt för sina sociala medier. Något som man väljer i sin strategifas.

Lägg hashtags som första kommentar
Varför? Helt enkelt för att det är snyggast så. Men också för att om hashtags ligger i bildtexten så tar det mer fokus än själva bildtexten. Det handlar både om färgen som är blå men också att tecknet gör att det sticker ut. Ögonen dras dit helt enkelt.

Varumärkeshashtag
Mitt förslag är alltid att man ska skapa en hashtag där användarna själva kan fortsätta storyn om ditt varumärke. En hashtag som inte är för nära själva varumärket men som ändå är kopplat till det. Ett exempel på en bra hashtag för en kampanj är till exempel #delaencoke som Coca Cola gjorde, eller #gannigirls som ständigt lever och låter tjejer som använder klädvarumärket både inspireras och känna att man tillhör en grupp.

 

Föreläsning på The House

Idag hade jag en morgonföreläsning på The House. Föreläsningen var egentligen främst för handlarna i området Nya Hovås, men vi öppnade även upp för andra utomstående. Sociala medier är ett tacksamt ämne att tala om oftast eftersom intresset är stort då det berör alla mer eller mindre. Det viktiga för mig under gårdagens föreläsning var att få lyssnarna att tänka hur de kan koppla sitt sociala medie-innehåll till den digitala köpresan men också att oavsett hur snabbt teknikutvecklingen går så är vi och vår hjärna fortfarande människor med mänskliga behov.

Att då få positiv feedback efter att man föreläst ger verkligen världens pepp. Det enda jag vill är ju att bidra med nya tankesätt och ny kunskap.