Strategi i sociala medier – poddintervju

Podden Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund vill ge en helhetsbild om hur man skapar digital marknadsföring i världsklass. Den vill ge kunskap om hur man börjar och hur man skapar framgång i sin digitala närvaro. Jag fick äran att gästa och pratar om strategi i sociala medier, men också en del om PR. Lyssna gärna och säg gärna vad du tycker om avsnittet:)

11:e placering i Cision Influencer Award 2017

För sjätte året i rad är jag nominerad i Cision Influencer Award. Tror jag blir mer stolt för varje år. Inte minst med tanke på övriga personerna som är på listan. Dessutom med tanke på hur mycket PR utvecklats och förändrats under åren. Att hålla sig uppdaterad är inte helt enkelt, inte heller att navigera i ett allt tuffare och brusigare medievärld. Min passion fortsätter att ligga i relationer och att se saker växa och utvecklas.

Vad är ditt varför?

Efter att jag publicerade mitt förra inlägg om att ”Bygga varumärke på rätt sätt” så har jag fått lite frågor. Det handlar främst om vad för innehåll man ska skapa för att bygga sitt personliga varumärke. Spontant tänker jag att ditt innehåll egentligen inte behöver skilja sig så mycket från ett företag, skillnaden är mer produkten du säljer – dig själv. Den största skillnaden blir därför inte nödvändigtvis vad för typ av innehåll utan mer hur det presenteras. Det vill säga tonalitet, både vad gäller bild och text. Men också en mer personlig prägel på vad man delar med sig av då det är din vinkel man får se och följa.

En annan viktig fråga som gör stor skillnad är ditt VARFÖR? Varför vill du bygga ditt personliga varumärke? För min del så måste det finnas stark substans i det svaret. Det är för genomskinligt att bara vilja bli känd och funkar inte i en värld där vi drivs av värderingar och transparens. Lättast sättet att bygga varumärke är alltid att göra riktigt bra saker.

Bygg personligt varumärke på rätt sätt

Sociala medier är verkligen ett fantastiskt verktyg för att låta företag, men också individer, bygga ett starkt varumärke. Du kan helt klart använda sociala medier för att bygga och skapa dig ett namn inom utvald nisch.  Tyvärr finns det ett problem – den röda tråden. Och där brister i alla fall mitt förtroende. Jag ska förklara.

För företag så pratar jag jämt och hela tiden om den röda tråden som måste hänga ihop i alla budskap. Alltså från sociala medier, till webb och till fysisk produkt. Grundläggande värderingar ska också speglas i den fysiska butiken. För att ge ett tydligt exempel så nämner jag Specsavers. Jag är nog inte ensam om att småfnissa lite åt deras lite roliga reklam med livräddaren som räddar en säl eller arobics-intruktören som intar en bingohall. Vad jag vet brukar de även göra helt okej övrig reklam, i alla fall emellanåt. Men butikerna är tyvärr långt ifrån deras kommunikation.  Personligen vände jag i dörren när jag skulle köpa nya glasögon, eftersom bilden av deras varumärke var helt annorlunda i butiken av det som jag förväntade mig. Lidl´s designsamarbete med Heidi Klum är för mig ett annat samarbete som känns väldigt fel, även lyxkrogen Dill som de gjorde för något år sedan. Genialisk kommunikation, men som får mig att förvänta mig något helt annat än vad jag möts av när jag går in i deras butik. Därför gillar jag deras kommunikation men jag handlar aldrig där.

Samma problem sker allt som ofta i det personliga varumärket. Genom sociala medier kan man bygga ett digitalt varumärke som uttrycker både kunskap, uttryck och personlighet. Genom det digitala varumärket skapar man en bild och förväntan hos sina följare om vem man är. Men det digitala varumärket måste hänga ihop med ditt fysiska jaget, det som du presenterar och representerar IRL.

Ett personligt varumärke bör bygga på dina grundvärderingar och din personlighet. Inte på den personen du vill vara, för då blir du inte trovärdig hela vägen.

Tips på hur du kan bygga ditt personliga varumärke

  • ha en plattform där du kan framföra din åsikt och kunskap
  • röd tråd från inlägg, diskussion, attityd till personligt bemötande
  • var gärna tidigt på det senaste formatet
  • använd sociala medier för att sprida dina tankar och åsikter
  • använd traditionell media
  • strunta i jantelagen
  • stick ut, eller gör något som sticker ut. Bara det ligger i linjen med ditt personliga varumärke
  • hitta gärna en smal nisch inom ett större område. Mindre konkurrens och lättare att bli expert/göra avtryck
  • uppdatera och diskutera kontinuerligt
  • Ta ställning!
  • Var medveten om dina styrkor och kvalitéer

Mediestormar med fokus på människan

För er som lyssnat på mig någonting vet att min fascination kring kommunikation och sociala medier grundar sig i intresse för människor, beteende och psykologi. Oavsett hur mycket ny teknik som kommer så är vi fortfarande människor med mänskliga behov. Vår hjärna anpassar sig mycket långsammare än teknikutvecklingen. Vilket jag också tycker är viktigt att ha med sig när man tänker på modern kommunikation och dialog i sociala medier.

Jag fastnade därför för boken ”I stormens öga” av Mia-Marie Hammelin. Mia-Marie är etnolog och medieforskare och väldigt intresserad av psykologi. Hennes bok handlar om medieskandaler och utgår från människorna med erfarenheterna av mediedrev, löpsedlar och hetska journalister. De berättar hur de legat hopkrupna på golvet i flyktbilar, klätt ut sig för att inte bli igenkända och isolerat sig i sina hem. Ensamhet, depression och utsatthet som följd.

En bok om mediernas makt och journalisternas syn på sin yrkesroll i mediedreven. Om den lilla människan mitt i mediekrisens. En bok som jag tycker var lärorik ur många infallsvinklar. Inte minst hur medierna kritiserar kvinnor och män olika, där kvinnans roll som mamma kan komma upp trots att det inte ens har med krisen att göra. Hetsjakten på enskilda personer för att ha en ansvarig. Till lika förståelsen för dramaturgin som utspelar sig i en mediestorm.

För er som inte orkar att läsa, kan ni ta den korta vägen och lyssna på intervjun med Mia-Marie Hammelin i podden ”Allt du velat veta”.