Twitter

Anpassa ditt pressmeddelande för Twitter

Förra veckan skrev jag ett inlägg, Hur social är din pressrelease?, om en undersökning gjord av PR Newswire och Crowd Factory som visar att Twitter driver mer trafik till pressmeddelanden än Facebook. Frågan som återstår är ju hur man får bra spridning på sitt pressmeddelande eller blogginlägg på Twitter.

Det viktigaste att tänka på är att ett pressmeddelande sällan behöver vara bara en tweet. Självklart beror det på karaktär av nyhet, men många gånger kan  en nyhet bestå av flera tweetvänliga delar och som dessutom kan tilltala olika målgrupper.

  • Retweetvänlig rubrik
    Skriv en rubrik som lämnar retweet-utrymme. Det vill säga att efter man har skrivit rubrik och bifogat länk ska det återstå 20-30 tecken eftersom många vill skriva en egen kommentar när de retweetar.
  • Rubrik med extra allt
    Rubriken bör inte vara för kort, den måste innebära något för mottagaren och berätta vad länken handlar om. Rubriken måste också innehålla något extra och iögonfallande för att följare ska vilja klicka på länken.
  • Fakta, statistik och citat
    Plocka ut fakta och statistik, eller citat, som ger ett mervärde och skapar nyfikenhet.
  • Filmklipp, bild och ljud
    Gör en egen tweet av materialet som är länkat till pressmeddelandet. Filmklipp, bilder och ljud är ofta populärt att sprida vidare.
  • Hashtag
    Tydliga hashtags gör att materialet blir sökbart och kan hittas. Hashtags kategoriserar också innehållet på ett bra sätt.  Såg faktiskt en bloggare som skrev en klok statusuppdatering om det här med hashtags igår.
    @kinnajonsson Som alltid välregisserad lunch av Bindefeld men blir alltid lite förvånad då de inte tänkt på hashtag…
  • Undvik automatiska publiceringsverktyg
    Många distributörer av pressmeddelanden, till exempel Cision och MyNewsdesk, erbjuder automatisk publicering i sociala kanaler när man publicerar ett pressmeddelande. Även om det är smidigt med automatiska publiceringsverktyg så visar undersökningar att det här ger betydligt färre klick. Välj hellre att tweeta manuellt och anpassa dina tweets för att få bästa spridning.

Hur social är din pressrelease?

Förra veckan skrev jag ett inlägg om att en undersökning som visar att Facebook är den största nyhetskanalen. Undersökningen av Lightspeed Research visar att 30 % av respondenterna vänder sig till Facebook för nyheter någon gång per vecka, medan enbart 12 % använder Twitter som nyhetskanal någon gång per vecka. Nu presenterar PR Newswire och Crowd Factory en annan undersökning som delvis bekräftar det här. Vi delar hellre med oss av nyheter på Facebook.

PR Newswire och Crowd Factory har analysera aktiviteten kring tusentals pressmeddelanden under ett antal månader. Undersökningen visar att man hellre delar med sig av pressmeddelanden på Facebook än på Twitter, 48 procent respektive 37 procent. Men, varje tweet på Twitter resulterar i 30 procent fler klick. Delvis tror jag det här beror på att på Facebook får man tillräckligt med information för att inte behöva klicka sig vidare, medan på Twitter räcker inte 140 tecken till.

Undersökningen visade också att film, bild eller ljud tillsammans med pressmeddelandet drev mer trafik. Till exempel ökade engagemanget till pressmeddelandet med 14 procent om en bild var bifogad.

För egen del hade jag gärna velat veta om resultatet av delningen på Facebook blev olika om man postade en länk till pressmeddelande jämfört med om man skrev om information anpassad för Facebook. Vad tror ni?

 

 

 

 

Facebook som nyhetskälla

Återigen har det blivit bekräftat, Facebook är en av de främsta nyhetskanalerna – ett nyhetsflöde för omvärldsbevakning. 30% av 18-24 åringarna vända sig till Facebook för nyheter någon gång per vecka visar en undersökning av Lightspeed Research. Undersökningen visar också att Facebook är en större nyhetskanal än Twitter,  12% av respondenterna vänder sig till Twitter för nyheter någon gång per vecka. Hur använder du Facebook och Twitter som nyhetskanal?

Kombination av traditionella och digitala nyhetskällor
Undersökningen av Lightspeed Research visar också att det blir vanligare att man kombinerar traditionella och digitala nyhetskällor. 74% av respondenterna uppger att de går online för att läsa mer om en nyhet som de hört om på TV eller radio. 38% säger att TV är deras främsta källa till nyheter, medan 29% uppger att nyhetskällor online är deras främsta nyhetskanal.

Undersökningen av Lightspeed Research baseras på en onlinepanel med 1000 personer som tillfrågats om sin nyhetskonsumtion. Resultatet visar bland annat:

  • Facebook och radio är nästan lika stora som nyhetskälla för kvällsnyheterna  (10% vs 11%)
  • 3% av respondenterna besöker Facebook på morgonen för att se nyheter
    (9% bland 18-24 åringarna)
  • 4% vill ha tillgång till Facebook för nyheter under resan
    (11% bland 18-24-åringarna)
  • 10% använder Facebook som nyhetskälla när de är hemma på kvällen
    (23% av 18-24 åringarna)
  • 16% av 18-34 åringarna säger att de inte tittar på nyheterna på TV
    (12% av 35-54 åringarna)

Polly Becker skriver mer om undersökningen i sitt blogginlägg,  Twice as many get their news via Facebook compared with Twitter