I Ikeas senaste kampanj hyllar man traditionella och rent ut sagt ganska tråkiga produkter som toaborsten och badrumsmattan som går under namnet #everydayhero. I ett pressmeddelande säger Mia Lundström, creative director på Ikea “Vi är stolta över varje produkt som underlättar livet hemma för människor. Så oavsett produkt lägger vi lika mycket tankekraft och hårt arbete på att hitta rätt kombination av form, funktion, kvalitet, hållbarhet och ett lågt pris”. Och det är väl kanske därför som jag fastnade lite extra för den här kampanjen. För att den här kampanjen är minst lika viktigt internt för IKEA. Jag ska förklara: intern stolthet (som IKEA i och för sig redan är kända för) är något av det viktigaste som ett företag kan ha. De anställda är den viktigaste resursen. Och att faktiskt i en kampanj visa just det, att oavsett produkt lägger personerna som jobbar med att ta fram den ner minst lika mycket tid och arbete som den som skapar senaste och modernaste soffan, sängen eller hallbordet. Vilket är det som vi oftast ser i marknadsföringskampanjer. Everday heros är produkterna, men också personerna som jobbar med att ta fram dem. Om jag hade varit IKEA så hade jag även lagt till lite PR på att faktiskt lyfta de vardagshjältar bakom produkterna. Det hade blivit ett snyggt paket.