pr

Vilket innehåll till vilken kanal?

I måndagens nummer av Dagens Industri skriver Hanna Dunér en omfattande artikel om sociala medier som marknadsverktyg. Jag, Deeped Niclas Strandh och Hampus Brynolf är intervjuade för att uttala oss om de olika sociala kanalerna.

Vilket innehåll lämpar sig för de olika kanalerna beror på vilket syfte man har med sin närvaro. Allt innehåll passar inte överallt och det gäller att lägga sitt krut där man tror att man får bäst effekt.

Facebook
Även om vi å ena sidan gillar saker mer än aldrig förr så har Facebooks ökning av reklam och inlägg som inte är så relevanta för oss skapat att vi är mer restriktiva med vad vi tar till oss. Återigen blir det viktigare att skapa innehåll som är kreativt, sticker ut och som har ett värde för följarna. Vi använder inte Facebook på samma sätt som för ett par år sedan. Bruset är större, och vi är mer medvetna.

Twitter
Twitter är en kanal för dialog. Kanalen tjänar sitt syfte för att diskutera och inte för att pusha ut sitt innehåll. För den som vill väcka debatt eller skapa opinion kring en viss fråga är Twitter en perfekt kanal. Den lämpar sig bra för opinonsbildare, politiker, chefer eller andra som på något sätt i sin yrkesroll behöver vara närvarande i dialog om särskilda ämnen. För företag gäller samma sak.

Instagram
Instagram har tagit mycket av den positionen som Facebook hade tidigare med ”behind the scenes” och företagets personlighet. Med fina bilder kan man både inspirera och sälja, samt skapa personlighet till sitt varumärke. Hashtaggar är en viktig funktion på Instagram som gör att mäniskor kan hitta företag, och företag kan hitta dem.

Linkedin
Linkedin har gått från att vara ett online-cv till att jobba med statusuppdateringar, vara aktiv i grupper och diskutera intresse- och yrkesrelateradeområden. Här finns yrkesmänniskorna. Linkedin är viktigt för att attrahera ny arbetskraft och kunder. För bra företag byggs av bra människor.

YouTube
Idag stödjer de flesta sociala kanaler korta filmklipp. Och det har enbart gjort YouTube gott. Nu kan vi sprida våra YouTube-klipp ännu mer. Användningsområdet för YouTube är brett. Filmklipp är lätt att till sig i bruset av information. Unga konsumerar filmklipp mer än äldre, även killar tittar i större utsträckning. På YouTube kan man jobba mycket strategiskt och skapa allt från imagebyggande klipp till ”behind the scenes” till editorials och how to-filmer. Många personer och företag öppnar sina egna tv-kanaler med material som deras målgrupp vill ha. Vi ser också fler och fler portaler på YotTube som samlar material inom vissa ämnen. Området med rörligt material bara växer. Vi har gått från att läsa om hur man gör saker till att titta på hur man gör.

Pinterest
Pinterest har vuxit snabbt de senaste åren, och etablerar sig mer och mer i Sverige. Även om antalet användare ännu är ganska liten, och främst kvinnor, är de mycket aktiva på forumet. Pinterest handlar om inspiration och är en perfekt kanal för att slussa vidare användare till sin egen hemsida. Se bilderna på Pinterest som omslaget på en tidning, där man lockas att ta reda på mer och klicka sig vidare till att t.ex. titta på produkter. Pinterest bygger på bra och inspirerande bildmaterial.

Läs även Fredrik Pallins blogginlägg som sammanfattar artikeln.

Sjätte plats i Cision Influencers Award 2013

Skärmavbild 2013-11-23 kl. 18.22.31

För andra året i rad är jag nominerad i Cision Influencers Award. Utmärkelsen går till den konsult inom PR och kommunikation som har fått mest genomslag för sitt engagemang i diskussioner, både i traditionella och sociala medier.  Nomineringarna baseras på Cisions eget index över digitalt inflytande och utgår från en mängd variabler, såsom exempelvis bloggaktivitet, Twitter, LinkedIn och omnämnanden i digitala nyhetsmedier. Nytt för i är att mätningen även inkluderar närvaro på Instagram. De nominerade är de som fått de bästa indexvärdena i mätningen. För att vara med på listan krävs att man är konsult och arbetar med PR. Dessutom krävs att man under det senaste året dels har uppdaterat en blogg eller en personlig webbplats och att man har blivit omnämnd i traditionella medier. Utöver det måste man vara aktiv på antingen Twitter, Facebook eller Instagram.

Till skillnad från förra året avslöjades placeringarna bland de nominerade. Bland en fin samling namn kom jag på delad sjätte plats tillsammans med Michael Kazarnowich. Den välförtjänta förstaplatsen gick till Lina Thomsgård som är grundare av den ideella organisationen Rättviseförmedlingen och PR-byrån FRAU. Få har lyckats få så stor genomslagskraft i samhällsdebatten som Lina, samtidigt som hon driver PR-branschen framåt. Grattis!

Läs intervjun med mig här. Alla intervjuer med de nominerade hittar du på Cisions blogg.

 

Nominerad i ”Gyllene Hjulet”

I veckan presenterades de nominerade i Gyllene Hjulet, tävlingen där Sveriges bästa event och sponsring utses. Vi är representerade i årets event B2C med kampanjen ”Let´s celebrate Thanksgiving with Hellmann’s”.

Hellmann’s majonnäs är ett relativt okänt varumärke i Sverige. Med en liten budget ville vi lyfta majonnäs och göra det relevant. Vi såg en möjlighet för det amerikanska varumärket att ta ett helhetsgrepp kring Thanksgiving i Sverige. Genom att placera produkten i rätt miljö, med rätt trendsättande personer serverad på en av Stockholms bästa restauranger ville vi addera fler värden till majonnäs och Hellmann’s varumärke.

Kampanjen består av tre delar – en Thanksgiving-middag på American Table med handplockade bloggare och profiler, Thanksgiving-middagar hemma hos noga utvalda bloggare och en Thanksgiving-tävling i sociala medier.

Det som känns extra roligt i den här kampanjen är att det är ett bra exempel på hur bra det kan bli när man jobbar integrerat och tätt tillsammans i alla nivåer.

Långlunch i Cannes

Hos oss på V&B har vi börjat med något väldigt trevligt, Långlunch i Cannes. En kreativ lunch där vi går igenom och diskuterar prisade kampanjer i Cannes Lions 2012. Ett bra sätt att få kreativitet och inspiration. Flera kampanjer har man kanske redan tagit del av, men i en öppen diskussion kan man få nya infallsvinklar, idéer och tankesätt.

En favorit som jag själv hade missat var ”Don´t make up and drive” av Volkswagen. Kampanjen är citerad DDB, Berlin som har skapat en trovärdig film i samarbete med en av Berlins största sminkbloggar.  Klippet publiceras på bloggen och skjuter på så sätt rakt in i målgrupp. Träffsäkert sätt att sprida ett budskap och kampanjen skapade en hel del PR och mycket goodwill för Volkswagen.

På dagens lunch diskuterades också kampanjen Ballerina stunt för nya Volvo FH, citerad Forsman & Bodenfors, som jag skrev ett inlägg om förra veckan. Kampanjen följs nu upp med en gratiskonsert i centrala Göteborg där några av banden kommer att spela från nedfällda lastbilsflak körandes nedför Avenyn. Minst sagt briljant uppföljing. Bara det att man får fram i en nöjesartikel att man lanserar ny lastbilsmodell, den första på 19 år är riktigt snyggt på fler sätt än ur pr-perspektiv.

Målgruppskopplingen mellan Rebecca & Fionas fans och lastbilschaufförer är aningen otydlig. Samtidigt funderar någon annan på hur man kan skapa en film för Volvo som bygger på ”nära-döden-upplevelse” när man byggt hela sin varumärkesexistens på säkerhet. Hur tänker du kring kampanjen?

 

 

Föreläsning på MKV, Göteborgs Universitet

Att föreläsa är något av det bäst jag vet. Att dessutom göra det för motiverade studenter på Media- och kommunikationsvetenskaps utbildningen på Göteborgs Universitet gör det ännu bättre. Igår föreläste jag om PR, kommunikation och sociala medier – vad man gör på en pr-byrå, hur man skapar pr och hur viktigt det är med sociala medier.

Presentation utgår ifrån pr- och sociala medie case som jag har jobbat med, men också pr-case som visar på hur dåligt det kan bli om man inte tänker efter före.